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发布日期:2020-07-22

零售小程序开发的消费券营销模式,更吸引用户下单


零售小程序开发的消费券营销模式,更吸引用户下单。3月以来,湖南省工会、浙江嘉兴市、辽宁沈阳市、广东珠海市及江门市、青岛城阳区、重庆渝中区、佛山顺德区和三水区,以及深圳各区等陆续通过微信发放超百亿消费券(含未发放金额)。

湖南省、嘉兴市通过微信发放消费券后,惠及的小微商户占比达8成,小微商户交易金额增幅明显,对比2月同期,平均环比增幅翻了53倍。其中嘉兴市小微商户拉动效果尤为显著,日均交易金额增幅超200倍。

截至4月20日23:59,超2.6万武汉人出门使用消费券,累计在2506家商户使用微信支付消费享受优惠。第一批消费券首日直接带动交易总额超720万元,单日杠杆率达13.28。

零售小程序的消费券营销模式,更吸引用户下单

消费券+智慧零售小程序=品牌商强有力的营销利器

与传统的慰问品和提货券相比,此次各个省份在发放的 电子消费券突破了消费领域、地点的限制,这也是消费手段和方式的与时俱进,只要通过移动支付覆盖的商家就可以根据自己的需要去用券消费。此外,电子消费券可以设置有效期,能有效刺激消费者在短期内进行消费,尽快形成现实购买力,帮助实体经济特别是餐饮零售、文化旅游、生活服务等行业的中小微企业快速度过疫情冰封期,实现稳就业、促生产,从而带动经济秩序和生活秩序尽快恢复正常的目的。

目前,湖南省工会、浙江嘉兴市、辽宁沈阳市、广东珠海市及江门市、青岛城阳区、重庆渝中区、佛山顺德区和三水区,以及深圳各区等地区推出的消费券,正在促进消费复苏,进一步促进中小微企业复苏和恢复正常。未来,电子消费券在成为品牌商赋能终端商户强有力营销利器的同时,通过 与小程序、公众号进行深度结合,也会继续支持全国各级政府提振当地消费,促进经济进一步回暖。

为了提高电子消费券的使用,为了让电子消费券带来的营销效果更加高效,万纵联作为营销数字化技术服务商,基于电子消费券的营销应用,专门提出了“纵”“横”营销策略,结合万纵联一物一码、门店小程序、微信支付有礼、朋友圈广告等多种营销工具,助力品牌商为商家经营赋能。

横向,以“券”的能力为核心,配合流量开放及数据能力,为商家提供更多增值服务 纵向,通过开放、合作以及为行业伙伴输送数字化工具的方式, 为商家经营场景赋能

基于“纵”“横”营销策略,品牌商可以借助微信支付优惠券强大的品牌曝光能力、用户触达和服务连接能力,结合“支付有礼” 、"店外发券" 、"买A送B"等微信支付内外部流量,再通过数据赋能为商家开放流量,打一套电子消费券的 “组合拳”,帮助商家实现“千人干面”的精准营销。

▲电子消费券赋能品牌商的营销路径▲

目前,品牌商电子消费券 常用的应用场景主要有3个:

1、一物一码→电子消费券 → 智慧门店小程序

通过万纵联一物一码汇聚第一批种子用户,然后通过万纵联大数据引擎来分析分析用户并为用户作标签,再通过精准营销导入外部流量。(大数据可以分析出你品牌的用户画像和用户行为。)

2、微信支付有礼 → 电子消费券 → 智慧门店小程序

通过支付有礼大流量发券引流,通过代金券转赠、分享、多次提醒等功能, 让人人最终都成为推荐者、销售者。

3、朋友圈 → 电子消费券 → 智慧门店小程序

品牌商通过朋友圈广告直接派发优惠券,消费者及时可以拿到福利、让认知和交易一体,消费者所见及所得。曝光、领取、转化、到店核销数据直观可衡量。

除此之外,在万纵联智慧零售门店小程序的助力下,品牌商还能实现“线上领券,线下消费”的营销模式,通过万纵联一物一码、智慧门店小程序、微信支付有礼、朋友圈广告等一系列营销活动,将卡券精准发放到消费者手中,而消费者下一次到该品牌的线下门店消费购买商品,系统自动使用消费者上次所获得的卡券,品牌商也完成了线上为线下赋能的目的。

总结

在 电子消费券营销活动中,智慧零售门店小程序不仅是电子消费券的核销平台,而且还是品牌商的孵化转化池, 智慧零售门店小程序将线上用户经营裂变流量通过LBS、扫码次数、分销关注等规则统一导流分配到线下店铺。线下店铺通过持续的经营,满足微信支付交易笔数、券核销量等要求,就可以获得微信支付赠送的流量,通过微信支付有礼持续良性的为门店导流。利用“获利”形式,让每个人都成为购买者、推荐者、销售者,通过小程序也实现了线上、线上、社群三度空间的打通,最终构建品牌商真正意义上社交“店商”。


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