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发布日期:2020-06-28

微信小程序带来新的电子商务格局,养成用户新习惯


微信小程序带来新的电子商务格局,养成用户新习惯。疫情对我们国家的生活和经济都造成了巨大破坏,当很多商业无法正常开展,用户宅在家里时,小程序的「轻」显得如此之「重」,它迅速满足了各种商业需要快速线上开展业务,有效链接用户的特性,也满足了C端用户无需下载,无需学习的「懒」需求,在2020年2月份这个极为特殊的时间,小程序互联网提前爆发了。

突如其来的疫情,使得小程序只用了一个多月,在2020年2月份就实现了全面爆发。

小程序开发

疫情之“危”下,小程序业态勃发生“机”

根据官方的消息,2019年微信小程序的日活超过了3亿,累计创造了8000多亿的交易额。截止到2月14日,小程序超市业态的访问量同比增长了115%,生鲜蔬果的访问量同比增加了168%,社区电商同比增长了83%。明显可见,各大商家在纷纷加码小程序。

一方面,微信作为超级APP提供了巨大的流量;另一方面,这种巨额的流量关键还是免费的。除此之外,微信团队在技术上的赋能,也是推动行业内小程序快速发展的重要原因。

同样我们也收集了一些客户在疫情期间使用小程序的情况:

疫情期间,我们生鲜超市小程序单线上营业额4000单,累计金额20万+。

1、用户习惯的养成

抗击疫情的小长假,让我们对于娱乐、网上购物、在线学习和了解疫情等需求增加,因此视频、网络购物、购物、政务公益以及大健康等小程序借此时机,获增大量新用户。

除了4.5亿的DAU,还可以看到用户停留时长和用户每天打开小程序等指标都在不断增长。用户通过小程序获取信息和服务习惯的养成和强化,为小程序生态商业机会奠定了基础。

2、微信搜索的新机会

微信上主要有四大搜索入口,分别为:微信聊天列表上方入口、搜索、扫一扫、发现里小程序入口。不同搜索入口,场景不一样、流量大小也不同,特别是主搜索入口,也就是微信聊天上方入口。

想象一下,你以后在微信里搜索东西,它会告诉你有多少朋友买过、用过、看过、离你多远等。它不同于美团、淘宝等平台流量被巨头垄断,腾讯强调去中心化,为用户服务,为更广大的商业体服务。未来小程序来自微信搜索流量在不断扩大,而且在加速扩大过程中。

3、电子商务格局巨变

从2008年起,十年中国电子商务的发展史波澜壮阔,深深影响着互联网和整个国家的经济,但是,无论是外卖还是电子商务的中心化平台,对商家而言,交易成本都很高。

对用户而言,购物方式已经从过去货架式、品类式、搜索式的传统中心化电商的单一购物决策路径,改变成现在基于信任、场景、分享的去中心化电商中有情感有社交的购物决策路径。

小程序中的分享,包括未来小程序直播的情感认同,让电商购物决策路径更短,更有温度,小程序电商将成为中国电子商务继传统电商、社交电商、微商、直播电商之后最大的电商时代。

4、新品牌新连接

当我们看线下电梯中四面广告牌时,你有没有发现最近半年线下的大多数品牌广告宣传落地都是小程序码?所以小程序互联网时代,改变的不仅是品牌企业连接用户的新方式,其实也是品牌企业在新的时代抢夺新用户新心智的必然之路。未来我们还会看到新的广告投放结合小程序成为现象级的存在。

5、传统行业大规模迁移

在最近两个月新增的60多万小程序中,传统行业是最多的,包括但不限于餐饮、商场、品牌、渠道等。这些都是过去需要花巨大成本和时间去教育的行业。因为疫情,倒逼了线下商家快速拥抱新技术积极寻求改变去连接新用户,小程序成为线上转型的重要阵地。仅仅在2月份,中国知名餐饮和线下品牌实体店要做小程序的咨询数量就超过了过去一年。

6、小程序未来不可估量

同样在两月前的全球小程序生态大会上,阿拉丁数据预估2019年年底万纵联小程序数量超过330万个,仅仅2个月,现在数量已经增长到惊人的390万个,小程序在疫情中逆势上扬,增势强劲。我们可以看见,不管是用户还是商家/企业,都在向小程序快速迁移,除了眼前的小程序数字化战“疫”,未来小程序的发展走向将更加值得期待。

每一次重大的危机背后都隐藏着巨大的机会和关键时代变迁的信息,“危机”就是“危险”和“机会”并存。