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发布日期:2020-06-08

微信小程序打破“流量围城”,制造双十一新的销售增长点


在去年双十一“剁手节”,终于在疯狂的全民购物狂欢中落下帷幕,全民吃土的日子开启。微信小程序打破“流量围城”,制造双十一新的销售增长点。

小程序开发

手终归是要剁的,但是怎么剁才能赚钱,是个学问。股票市场一片低迷,谁都不想再做韭菜。要想翻盘,就要跟准敏感资金步伐,拨开市场空头迷雾,找准市场的爆点直接抄底。而最近双十一期间市场最大的爆点就是它——微信小程序。

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为什么在过去三个月股价已下降约30%的前提下,11月份大和资本仍对腾讯维持予「买入」评级,为什么持续股价下跌的过程中,11月7日富途牛牛app净买入排行榜中,腾讯仍然可以列入港股通(沪)买入第四名?仔细分析原因,关键词“小程序”显得特别的亮眼。

在安信证券在对腾讯三季度广告收入预期的时候,就非常乐观的给出了同比增加 39%至 153 亿元的数据,其认为主要增长动力是来自社交广告,主要增长的来源有三:朋友圈广告、其他社交资源广告位、小程序变现。其中的小程序变现,已经在双十一这场电商大战中交出了非常漂亮的成绩。

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双十一来到第十个年头,电商平台昂贵的流量资源已经成为了诸多电商生命中的不能承受之重,任何人如何想在淘宝和京东之外获取新用户,几乎寸步难行。但是今年黑马“微信小程序”的大爆发,无疑在双十一双巨头之战场硝烟之外,看到了第三个让人不得不重视的即将崛起的竞争对手。

今年的双十一和往年有了一些不一样, ZARA、优衣库、海澜之家、韩都衣舍、绫致、拉夫劳伦、Coach 蔻驰、戴森、YSL……等等品牌厂商都早早开始构建自家的小程序,来延展双十一销售阵地。而一个来自甩甩宝宝小程序上“全民免单”的活动更是一度刷爆微信群和朋友圈。

小程序的销售转化能力不仅得到大众化社交电商平台的青睐,奢侈品牌也难以抵抗其诱惑力。包括Prada、Dior、Tiffany 在内的已有近50个奢侈品牌开通过小程序,而“76%”销售转化能力数据必然对其他企业和品牌产生更巨大的吸引力。正如微信开放平台基础部副总经理胡仁杰所说:“小程序重新定义了公共服务方式、商家与用户的互动形式,也让开发者可以创造新的价值。”

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而今年,小程序走到了公测两周年之际,半年内日交易量提升142%,人均使用数超过20个的数据,已经充分预示着2018年小程序的爆发之年已经到来。

根据官方公布的统计,微信小程序日活已超2亿。消费者社交、购物等多种场景频繁发生在微信,而这恰恰也为众多商家建立自有平台提供了流量基础及拓展空间。