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发布日期:2020-07-04

小程序即便可以成功,也必然是因为消费者和从业者找到了新玩法


短时期内,也许我们高估了小程序的影响;长期看,我们又低估了小程序的威力!网上这个伙计说的真好。

遥想一年前,当小程序的前身应用号消息被放出的时候,友商们谈虎变色,程序猿们严阵以待,媒体人掘地三尺,自媒体人生怕再犯四年前无视新生微信公众号而痛失红利期的错误而瞪大双眼,而如我般吃瓜群众们则奔走相告,以防止自己没有这方面的谈资而被鄙视甚至被踢出社交圈子。

小程序开发

“这是一个伟大的作品,基于移动端的APP生态将被取代,一个时代即将结束,而腾讯一统江湖为时不远。”我对当年一位资深网媒从业者在沙龙上的这段论述印象深刻,可是这世界就是如此出人意料,对小程序的狂热就在其推出后第二天便降至冰点,确切说是没什么好说的,除了继续重复张小龙“无需安装,触手可及,用完即走,无需卸载”这段咒语般的话术和继续进行普及工作之外(比如又有哪些企业做了小程序),这个被戏称为“炮友”的小工具就被媒体们(除了专业媒体)冷落了,现在最热的消息貌似是陈思成和斗地主。

其实,包括腾讯和张小龙自己都说,小程序并没有取代APP的野心,这是两个维度上的产品,看来此言不虚。从技术层面讲,小程序其实就是一个嵌入微信接口的H5网页平台,当然,这对于受限于成本而迟迟无法制作APP的线下企业和产品是个福音。


在我看来,这更多的是微信之父看到了自己的孩子在达到了7.86亿的下载量后那牢不可破的天花板,小程序无疑是他赋予孩子的又一件武器,这件武器关键就是引导,哦,应该说是冷冰冰的利用各种限制来强制推动用户往线下场景走,以打通微信与实体经济风口的那层墙纸。

“我已经是线上社交的霸主,现在,我要线下场景社交也掌控起来并实现真正的O2O,以延续我的光荣,那才是未来!”


而另一方面,罗胖在时间的朋友跨年演讲中的“父爱逻辑“突然就有了合适的案例,不得不说,经历了三十年极度贫乏和极度丰富冰火两重天之后,无论是消费者还是从业者出现了严重的人格分裂,一方面会极度挑剔,另一方面则是极度依附甚至有很强的自适应能力。这一段时间对于微信小程序的解读和夸张,不由让我想起了红学家们对红楼梦的解读,语文老师对鲁迅杂文的分析,而一些从业者对于小程序的盲目跟随和刻意维护也让人叹为观止。

所以从概率学角度来说,即便界面不友好,即便搜索不方便,即便不能直达,即便没有应用商店.......即便有那么多的不方便,小程序终究会成功的,这倒不一定是现在的小程序能想到的,极有可能是从业者和消费者自己玩出来的。

好吧,小程序不会是APP的终结者,它不过就是一个新的“小程序”,这其实让很多人都挺失落,但又有什么所谓,也许它是通往未来商业模式的一个入口呢。


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