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发布日期:2021-03-29

小程序搏击:新的游戏规则下,最激烈的战场在垂直竞争!


小程序是新的流量蓝海,已经成为大多数商家的共识。上线4年来,小程序已经成为很多商家的生命周期,帮助他们打通线上线下消费场景,吸引更多流量。



在很多人看来,随着小程序的走红,BAT和小程序的竞争会越来越激烈,甚至到了你死我活的地步。


小程序竞争的真实场景是什么?
01小程序行业

众所周知,小程序行业,微信是先行者,拥有其他落后的支付宝、百度、头条等无可比拟的优势。但即便如此,微信并没有称霸世界,没有称霸整个小程序行业。


其实这跟小程序的性格没有关系。仔细研究目前的小程序市场不难发现,微信小程序的主要业务方向是小游戏、实用工具、手机购物等领域;小程序主要专注于零售和生活服务,如哈啰单车、淘宝等;百度小程序专注于娱乐、汽车服务、搜索等方向。


每个巨人小程序都有自己的小程序特色,差异化是他们的共性。



02小程序差
1.水流特性

作为一个新的流量入口,不同的小程序的水流也有自己的特点,就像东海和黄海的水一样。


微信用自己的社交性,圈定流量,有静电特色;而支付宝、百度,流量是动态的,用户永远是移动端的,用户每时每刻都在离开,每时每刻都有新用户加入。


商家需要根据自己的实际情况和实际需要选择适合自己的小程序。



2、产品定位

微信小程序定位是平台的工具,主要满足用户需求,提升用户体验;小程序是工具的工具,目的是增加用户打开次数。


3、目标场景

微信小程序主要消费场景是泛娱乐、生活服务;小程序主要做金融、电商、生活服务等;百度小程序主要做搜索。


4、基础配置
商家入驻不同平台能得到什么便利?

微信是“社交流量+微信支付”,微信是“移动流量+金融服务”,百度是“搜索流量+资讯+科技”。



5、开放性

微信、支付宝、百度等巨头,小程序的开放程度也不一样。


众所周知,微信比较克制,它的小程序也有这个特点,比较保守,不那么开放。小程序开发者受到的限制更多,对C端用户群体的关注度也更高。


支付宝开放度和支持度很高,但更倾向于阿里的产品和服务。


百度更加开放,但在布局上不如微信和支付宝。



03小程序竞争

小程序行业,横向竞争不激烈。由于微信、支付宝、百度等小程序的不同,各自有自己的事业群,彼此之间的摩擦并不激烈,保持着动态平衡。


小程序竞争最激烈的是垂直领域,比如生活服务领域的阿里与美团之争,泛娱乐领域的腾讯与腾讯之争。


小程序所有的巨头都在不断改进自己的产品,进行激烈的垂直竞争。