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发布日期:2020-01-22

怎么利用小程序开展营销活动?单月浏览量突破66000+的秘诀在哪里?


  怎么利用小程序开展营销活动?单月浏览量突破66000+的秘诀在哪里?

  做过营销活动的商户都知道,一场活动从策划到推广再到举办,都凝聚了活动主办方每位工作人员的心血。前期几个月的准备,不止是为了成功举办一场活动,更是为了能塑造企业形象,为企业带来实打实的客户。

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  活动推广永远是最让主办方头疼的问题。如何在短期内做到活动曝光量的爆发性增长?如何保证客户到场量?如何取得多场活动间的联动宣传效果?

  今天站长为大家介绍的这家全国性儿童大赛的主办方,将微站小程序作为大赛的宣传窗口,结合营销小游戏集卡,一个月就做到了店铺浏览量从2000增至66000+,暴增30倍,大赛报名人数超过4000人。他们就是“小金话筒”少儿语言才艺大赛的主办方。

  商户简介

  “小金话筒”少儿语言才艺大赛是由国家教育部语言文字应用研究所和广东省语言文字工作委员会办公室出任专业指导单位,由深圳市语言文字工作委员会办公室和深圳市文化企业发展有限公司联合主办的少儿语言艺术公益文化项目。该项赛事目前已发展成为全国范围内规模最大、水平最高、专业性最强的少儿语言比赛项目。

  “小金话筒”至今已连续举办六届,现已成为知名的全国少儿语言才艺大赛,本届大赛除深圳赛区外,还在中山市和香港特别行政区设立分赛区,协力打造具有“深圳特色”的汉语言艺术交流和赛事平台。随着大赛知名度的逐步提升,大赛主办方也亟需一个能在全国范围内高效推广的渠道。也就是在这时,微站小程序引起了大赛主办方的注意。他们在仔细研究微站小程序的功能后,制作了大赛的手机微官网。

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  微站小程序作宣传窗口

  “小金话筒”大赛主办方认为,在使用微站小程序前,大赛所使用的官方微信公众号只能满足日常动态发布,无法让用户更清晰、全面地了解大赛,也不适合作为手机官网进行推广宣传。而微站小程序所制作的手机微官网,则可以给用户更佳的视听体验和交互体验,多种营销方式也能方便大赛在推广阶段吸粉。

  所以他们将微站小程序作为了全渠道宣传的展示窗口,不论是在微信公众号的推文中,还是大赛现场,都将“小金话筒”的小程序二维码放在最显眼的位置。这样一来,微站小程序就充分发挥了“微官网”的作用,不仅在1个月内达到了66000+的浏览量,还使参赛报名人数达到了历史之最。

    跳转功能发挥两个小程序的各自优势

  站长经常向大家推荐的小程序跳转小程序的功能上线也有一段时间了。“小金话筒”大赛主办方则使用了这个功能,链接了微站小程序与官方报名入口,使用户在微站小程序的报名页面可以跳转到大赛官方的报名小程序。

  大赛主办方的工作人员表示:“本届大赛我们自己开发了报名小程序用于收集报名信息,实现了电子全流程操作,报名、签到和评分等环节都集成在微信端。但我们的报名小程序并不适于推广,所以我们使用了微站小程序的跳转功能,将微官网与报名系统无缝链接。一方面可以降低我们小程序的开发成本,另一方面可以利用微站展示大赛、增加报名量。”

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  集卡营销小游戏点燃海选现场

  在前几期的案例中,站长经常提到案例商户会结合营销活动推广小程序,起到了非常可观的增粉效果。而在开展营销活动时,商户们则可以通过微站为大家提供的多款营销小游戏在加大前期宣传的同时显著增加活动到场率。

  集卡是一款近几年非常火爆的营销游戏,它拥有操作简单、重复使用率高、利于营销等特点。“小金话筒”大赛主办方在微站提供的多款营销游戏中,选择了集卡游戏,作为大赛前的热身活动。集卡游戏在短短一周内,为小金话筒带来了近2万次的游戏浏览量,单日参与人数近3000人。

  不仅如此,大赛主办方还利用集卡游戏兑奖方式的灵活性,安排用户在大赛海选现场的活动区兑奖。一时间,大赛海选现场的活动兑奖区挤满了前来兑奖的中奖用户。大赛主办方利用活动区放置的小程序二维码轻松做了一波推广,在5月5日和5月6日两天,小金话筒的微站小程序达到了7348次的浏览量小高峰。

  动态更新增加用户粘性

  为了增加用户粘性、培养忠实用户,企业通常都会选择开通官方微信公众号发布日常动态。“小金话筒”大赛主办方在微站小程序中也专门设立了“最新动态”板块,用以介绍大赛评委、规程和最新资讯。

  大赛主办方还在页面的最后放置了“分享好友”按钮,可以让用户将按钮所在的页面直接分享给微信好友。例如“小金话筒”前期开展的“小梦想家”演讲视频征集活动结束后,大赛主办方在最新动态板块公布了入选名单。这个页面被很多参赛孩子的家长争相转发,显著提高了小程序的曝光量和浏览量。

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  站长划重点

  1.微站小程序除了可以帮助企业轻松制作手机微官网,还能满足企业宣传、推广、营销、信息收集、数据分析等多种需求;

  2.跳转功能可以实现多种功能小程序间的跳转,除文中所写可以跳转进行线索收集的表单小程序外,还可以跳转带有支付功能的微商城小程序;

  3.微站为商户提供的多款营销小游戏可以有效为营销活动热场,设置现场兑奖更能保证用户活动到场量;

  4.及时更新企业动态可以显著增强用户黏性,有效稳定微站小程序长期浏览量。

  预告:为了方便商户更简单、高效地发布新鲜资讯,微站小程序近期即将推出“内容管理”功能!你们千呼万唤的资讯发布模块终于要来啦!!!

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