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发布日期:2020-01-27

小程序开发公司:小程序拼团有什么魔力,可以吸引这么多大咖投入人力物力发展?


拼团这个玩法为什么有这么大的魔力,可以吸引这个多商家投入人力物力去发展呢?社交拼团的模式真的这么神奇吗?

来看看大咖做了什么?

苏宁易购启动2019年货购物节,同时苏宁小店即将上线社区拼团服务,并要在全国招募10万个团长。

京东小程序悄然万纵联“ 友家铺子”,定位于“京东官方推出的社区购物平台”,主攻二三线城市社区团购市场。

拼多多投资了在上海浦东地区深耕数年的虫妈邻里团,正式涉足社区拼团......

2019年社交电商模式依旧火爆,不仅主要电商玩家继续加码社交玩法,更为社交电商画出了新的跑道——社区拼团

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拼团玩法概述

拼团是一种快速有效的营销活动,它使用裂变方式,促使参与者自发传播,堪称营销神器。主要玩法是在限定的时间内,邀请购买的人数越多,价格越低。

相较于传统的电商玩法,拼团最大的特点就是去中心化,以用户为核心构建传播链条。在短时间内,通过在同一圈层的用户扩散,积累出庞大积的精准客户。

拼团的发起人和参与者都是通过微信分享并完成交易,此玩法可以激发消费者低价消费的积极性,让消费者自发传播。

对于商家而言,可在小程序后台自行设置活动商品、折扣价格、活动时效、成团人数及商品信息等,要求用户在约定时间内只需要满足成团人数并成功支付,即可用优惠价格购买商品。

拼团玩法的核心在于通过小程序活动促销,利用社交网络及熟人间的信任,来自亲朋好友的邀请,会增加新客户对产品的信任。因此在水果生鲜、食品快消、整形美容、亲子母婴、教育培训、汽车、摄影等依赖熟人产品体系中非常流行。

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拼团的发展过程

拼团在最早期是以水果为突破口,随后扩展到生鲜类产品。因为水果、生鲜这类产品最忌讳滞销。因此当生鲜、水果类商品以较低的价格上架拼团玩法后,依靠熟人关系网络,以较低成本获取新用户,同时也有效降低生鲜、水果、日用品的损耗,减少库存。

早期的拼团玩法就是围绕人群消费而展开的,通过微信群进行拼团活动,把同一个小区或亲朋好友等有着共同需求的人群聚集到一起,微信支付后再根据订单订货。

而小程序轻运营模式,易于规模化复制正是拼团玩法快速“燎原”,受到各大巨头青睐的重要原因。

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拼团为何受到用户追捧

商品信息过载,用户选择成本增加,品牌获客成本大幅上升,让传统电商的路变的越来越难狭窄。而借助拼团、分销、社群等多样化的社交运营模式和朋友圈广告引流工具,能让流量实现更快速地裂变。

拼团实际上利用的是消费者的价格感知能力,提升冲的消费的比例。每个消费者对于价格的认知有三种:单品认知、品牌认知、品类认知。利用消费者对于商品价格的认知,打破常规认知思维,从而形成用户的冲动消费。

拼团的发展模式

平台为商户提供基于微信生态下的小程序店铺,商户可以自发进行拼团玩法,帮助自身商铺促销。随着移动互联网的发展,拼团玩法逐渐从拼多多这种单一的拼团购物平台,开始延伸到各大平台,包括餐饮、水果生鲜、母婴、服饰、教育、娱乐、旅游等方方面面。并且很多产品开始借助小程序提供的拼团功能,自行在微信发起活动,再利用朋友圈广告投放,从微信庞大的流量中快速获客。

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常见的三种拼团价格模型

1、爆款直降型

爆款直降型对应的就是单品认知型产品,大多数为生活必需品,用户对于生活必需品的价格认知最为敏感。例如:一个婴儿安全座椅从1500元降价到1300元,可能很多用户感受并不是很强烈,但一瓶可乐从3元降价到2元,很多人就会感受很深。

因此爆款型拼团的玩法核心功能在于拉新,利用生活必需品的价格敏感性,通过低价快速打爆产品,吸引用户的主动分享并实现拉新效果。

2、品牌折扣型

这是目前玩的最多的形式,品牌通过自身折扣的形式,更容易激发潜在用户消费。这就是为什么最近一两年满减折扣活动越来越频繁的原因。

那么对于品牌来说,需要保证的就是折扣产品的质量,包括上新、库存等等后续的事情。

3、价格穿刺型

品类认知型商品原本因为价格敏感度太低,是最不适合做拼团的商品,但因为拼多多以0元秒杀的玩法,成功的把这个市场彻底激活。9.9包邮,4.9包邮,1.9包邮这些近乎赔本的价格策略,能不能打动你的心?

这种策略是价格直接突破用户的心理底线,让用户有种低到不敢相信的错觉,既可以为低价促销做掩护,又可以拉新,可谓一石二鸟。

低价必然是不可持续的,因为低价带来的后果就是质量的不可控,而随着价格回流到原本区间,如何保持价格和销量的平衡也是商家需要考虑的问题。但是,你在前面的活动中必然累积了大量的用户,而这一点就是你的财富。

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