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发布日期:2020-03-24

小程序,大变局—我对小程序的一点点想法


自从微信正式发布小程序的消息以来好像关于小程序的事就没消停过,尤其是9月22日正式内测公布之后,如果你是搞互联网,或跟互联网相关的,朋友圈没几个小程序的内容点赞或自己转发几个小程序的消息,都不太好意思说自己是资深互联网人。

说回到小程序本身,因为之前张小龙曾经在广州公开演讲时说的是应用号,所以大部分都习惯叫它”应用号“。有说是因为跟苹果沟通后,苹果不让用这个名字,这一点说明苹果实际上是开了绿灯了。可是大家想过没有,为什么没有人去在乎谷歌的安卓?猜想,一方面所有人默认谷歌会同意,因为谷歌的“不作恶”也绝对约束住谷歌的商业野心,反过来就是苹果作恶吗?其实也不见得。其实另一方面也是一个本质性的区别,就是开放还是不开放的问题。真正的开放不仅仅是战略举措,更多的是一种心态、一种思维和意识形态。腾讯的开放已经从最初的,被3Q大战逼得没办法,采取的简单生硬的战略举措,开始慢慢丰满起来。开放已经从意识形态上逐步从高层渗透到基层员工层面,开始有血有肉起来了。这可能得益于外部的打破(3Q大战),也可能是内部的pk(QQ&微信),总之往往那些让人不太好受的力,其作用和结果也许是好的。

在解释什么是“小程序”的时候,微信强调的是触手可及和张小龙曾经说过的微信产品理念的解读“用完即走”。不得不再次自我吹捧下,“用完即走”这种思路个人曾在做一款020商业社交产品时,跟产品经理和开发、运营开会的时候提过,当时也没啥自信就是想给同学们灌点鸡汤洗下脑,直到二个多月后由张小龙公开表达出来,才变成真理。触手可及也好,用完即走也好,深层次的其实是对链接方式的冲击和改变。马化腾曾在多种场合公开表达腾讯是在做“链接一切”,也许是因为微信和QQ的开放平台产生的想法,也许是因为这个想法和思路导致了微信和QQ的开放平台现状,这都无所谓。重要的是,链接不再是简单的一个域名、一个超链、一次点击;链接还可以是扫一扫、摇一摇,未来也许只是近一点(蓝牙)、说一句(语音)、等一下(人工智能AI)……

想象下,如果你自己开发一个APP应用的话,要做到这些链接方式得多少时间和技术人工成本。

随着互联网技术不断的迭代更新,未来纯粹的互联网概念将会消失,取而代之的是某个垂直领域的全方位解决方案。互联网技术和形式将成为基础建设,是必备。就像人们需要呼吸,却几乎没人在乎空气的存在。所以无论是用应用的形式、小程序的形式、页面的形式,重要的不是形式本身,而是在这个领域内,用户如何第一时间内跟谁去链接?链接的方式现在是最重要的,未来未必是。

小程序首先改变和优化的是链接的方式,忘记域名和网络地址,然后忘记下载应用或某应用放在哪?叫什么名字?再然后就是忘记设备,最后什么时候可以忘记链接本身,估计得看AI的发展速度速度有多快了。

沿着这个思路想下去,小程序到底对谁的冲击会是最快、最大的呢?


小程序开发


首先是那些平台的寄生者,帮别人处理基于平台技术、服务、运营等一系列问题的各个平台寄生者,他们更像是传统的中介或叫买办。如果上游和下游能够以更低的成本、更快的速度对接起来,中间过渡层就会被直接击穿。人人都可以直接开店、向消费者发放折扣券的话,为什么还要在微店、万纵联上开店呢?也似乎不需要态度的导航、导购之类的东西,或者这部分需求被弱化。这是第一层引力波,下一个波及到的可能就是淘宝、天猫、京东POP之类的,非自营性的电商。至于波及的速度有多快,就看微信在做小程序的时候,降低用户接入成本的速度有多快了。

“触手可及”和“用完即走”都可以是建立在时间概念上,从原理上用户只要在使用频次上达不到微信的级别,那基本上都可以是向下兼容的逻辑。换一种表达方式,使用频次越低,就越有可能在第一时间被波及到。大家可以各自检查下手机里的应用,有哪些近一个月内都没怎么使用过,且在使用时目的明确需求相对单一一些?这些使用频率(打开率)极低的应用,无论你当初下载它的时候是有多么需要、多么急迫,未来它更应该只出现在“小程序”里。除了节省一些手机空间以外,更重要的是没有安装和更新的负担,更没有卸载它的心理不爽的情况。比如查违章、交电话费、买个火车票、买个药之类的,还干嘛单独的app呢?想起来用的时候扫一到、摇一摇、搜一搜就搞定了。也就不必非得下载、安装、注册、登陆、更需你、卸载,这么一系列的繁琐了。


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最后不得不说的就是,“小程序”这种东西将进一步打破腾讯自己的壁垒,将微信的势能最大可能的进行对外开放。微信内腾讯自家的推送和关联第三方服务在小程序之前是有壁垒的,除非小程序的开放申请是有限制的,大家不妨看下自己微信里-我的-钱包里的第三方服务。假如今日头条做了小程序,那么腾讯自己的腾讯新闻和腾讯娱乐等内容推送就会受到竞争,滴滴出行、酒店、58到家、美丽说等如果他们的死对头也做小程序的话,就会打破微信相对的垄断。其实也不难想象,小程序一出微信,我的,钱包里的第三方支付将会前置。腾讯和微信有权利保护好自己的生态系统,也有权利给自己相关联的业务进行特殊性保护。

个人推测,优先权和保护期肯定会有的,但要做到真正的开放,早晚一天还是要一碗水端平。所以,那些已经有特权的受惠者要有一定的危机意识,尽早研究如何应对小程序;那些门槛外的同学们,更是要快速研究小程序,早一天跨进微信大院,分享所谓“链接”红利

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