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发布日期:2020-03-24

打通“社交+内容+交易” 小程序关键词搜索背后深意


6月9日,小程序自定义关键词即将正式上线。对于名声不显的小程序,其运营者一片欢呼。毕竟,即使有了“附近小程序”和公众号图文链接,如果名称不广为人知,也无法被人搜到。

在流量入口和销售转化方面,快速迭代的小程序小步快跑,一改上线半年来被看衰的印象,为企业带来广阔的商业变现空间。据悉,“互联网+小程序解决方案”提供商万纵联科技每周接待咨询量已破万,而小程序数据统计服务商阿拉丁则已获得1500万元天使轮融资。

商业变现空间取决于对技术功能的理解程度,来自万纵联科技的相关责任人将为您深入剖析小程序自定义关键词设置修改及搜索规则。

填写关键词 警惕雷区

只要是审核通过的小程序,都可以使用自定义关键词功能。具体设置路径为:小程序后台——推广——添加关键词,输入完成后直接提交审核即可。


小程序开发


在填写小程序自定义关键词时,运营者要明白两个参数:关键词填写数量和审核日期。

每个小程序最多可以填写10个关键词;

每次审核的周期为7个工作日;

自定义关键词每30天可以修改3次;

需要注意的是,哪怕你只填写1个关键词,就提交审核,也需要等待7个工作日后,才能再添加剩余9个。所以小程序搜索关键词最好一次填写完成。

搜索关键词 并非容易

熟悉互联网运营的人,第一时间就会将小程序自定义关键词功能与百度关键词策略对比。众所周知,即使网站文章被搜索引擎收录,植入的关键词也未必会被很容易的搜索到,小程序关键词搜索展现方式又会是怎样呢?


小程序搜索经历了从无到有,从精准到模糊,目前最新的搜索规则是这样的:

小程序关键词生效后,会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素,共同影响搜索结果。

用户使用情况很好理解,就是关键词的搜索频率,但“服务质量”和“相关性”目前还较为模糊,需要等6月9日关键词策略生效后才能确认。

应用关键词 前景广阔

很遗憾,目前门店小程序还不支持自定义关键词搜索。但无论如何,有百度搜索在前,对于小程序关键词应用前景之广阔是可以预期的。万纵联科技相关负责人表示,目前多数人都会将小程序关键词策略与百度类比,但更不可忽视的是,小程序平台也有了苹果App Store的影子。


小程序开发


设想一下,当你搜索“美食”时,弹出的不是各个餐饮店,甚至有各个团购小程序,用户还会有多少去下载团队APP?

小程序从流量入口不断增多,到搜索从无到有、从精准到模糊,不难看出微信想要打通社交关系、内容体系和交易场景的决心。微信有9亿海量月活用户,可以通过“二维码”、“附近的小程序”等为线下门店导流;微信上千万公众号和海量内容,通过“自定义菜单”、“直接插入小程序”、“图文链接”可以将用户无缝导入小程序;微信朋友圈有千亿数量级别的微商交易,小程序可以快速完成店铺搭建、线上交易……

综上所述,当微信借助小程序打通“社交+内容+交易”,庞大的线上流量就可以通过社交关系链、优质内容反哺线下,反之亦然。就目前而言,大众民生类的服务型、消费型企业应该积极开发小程序,赚取新流量红利。

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