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发布日期:2020-03-25

小程序推广难?危机背后如何复盘?


  2017年1月9日,微信小程序正式上线。据统计,小程序的日使用用户达到1.7亿,总数超过了58万;小程序不仅在一二线城市被接受,而且在三四线及以下城市的覆盖数达到50%。在微信小程序上线将近半年后,开始出现一个个PV(页面浏览量)过千万的爆款神话。助眠音频小程序小睡眠的用户量过千万,有声影集小年糕的用户量也突破了2000万。


小程序开发


  一款款小程序的爆火无疑让微信变成一块巨大的流量宝地,微信时代到来了。对于很多创业者来说,微博的“风口”没有抓住,APP的“风口”没有抓住,即使还对小程序不太了解,但是这次再也不想错过小程序的“风口”。开发者们也十分清楚的意识到,小程序是公众号之后最大的一次机会,于是小程序上线短短半年内,吸引了至少20万的开发者投身其中。

  小程序相比APP而言有着十分明显的优点:它不需要下载、用户触手可及,用完就走,更无需卸载。方便,快捷,灵活,运营成本低也逐渐成为很多内容电商或者社交电商创业者的首选,而且用户也渐渐习惯了浏览购买的习惯,或者经朋友推荐分享而购买,而且未来小程序可能是人们连接万事万物信息的最好载体。基于这些优势,腾讯愿意花最多的时间来做小程序。用张小龙的话来说,“希望小程序可以一步步的长大,而不是被催肥。”与此同时,微信也在不断释放小程序的能力,以丰富平台生态。


  小程序并没有大家所看到的这么好。没有答案的问题仍然很多,如何利用好微信的生态红利?如何在成为爆款后持续地火下去?如何避免踩到微信的红线?不仅如此,小程序正面临着一个十分尴尬的窘境:目前能找到好的场景的小程序其实并不多,貌似出现很多爆款,但是往往爆款过后如何保持热度,如何把用户沉淀下来都是问题。很多创业者和开发者都没有料到,在红利过后迎来的竟是长达3个月的遇冷期。直至18年3月底,微信也并未开放模糊和关键词搜索、群分享等入口,这对于很多没有二次触发用户和社交传播属性的开发者而言,小程序真的成了用完即走,用户甚至再不回头。小程序与App之间的差异远不止是两个流量渠道那么简单。小程序虽然可以吸引来巨大的流量,但要把用户沉淀下来,远比原生App困难的多。

  但是做电商服装生意的周先生并没有经历这个窘境,反倒借助小程序的平台抓了狠狠抓了一把流量。“早在我准备上线小程序初期,就已经做好了万全的准备。”周先生上线小程序时就与一只青蟹合作,为自己的服装店铺小程序导流。我之前深入的了解过,想要打造好自己的小程序,实现变现需要大量的资金投入不说,还要打造一个比较完整的运营链路,还必须要有团队支持才有可能留存。


小程序开发


 只有将流量变现才是现在商业的本质。只有想办法把握好小程序这个流量入口并紧紧抓牢才是越走越远的硬道理。而一只青蟹作为专业打造线下流量的大数据精准营销平台,他们的智能流量设备已经铺设到全国30省,186个城市。能够收割大把的流量红利。一只青蟹通过人物画像自主设定,能定制精准专属粉丝,多渠道整合让周先生的商城轻松获客、裂变、复购。

  我的商城一个月内的销量提高到10万。在没做小程序之前,单凭我线下的门店,在服装淡季一个月连1万都卖不到。与一只青蟹合作,不仅为我的小程序带来流量,也为我带来了丰厚的业绩和老用户的留存。我想这是很多个人创业者即使打造出“爆款”产品,也无法获得留存。

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