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发布日期:2020-03-25

小程序的大野心:世界只需要一个微信



12月28日,张小龙在2017微信公开课上进行了一个多小时的演讲。在演讲之中,我们可以归纳出小程序的一些要点。这些要点多数是对小程序开发者的限制,而从这些限制里,我们可以看到“少即是多”的设计理念。

首先,微信不直接为小程序提供入口,用户通过扫描二维码或者搜索进入小程序。而且微信只提供有限的搜索能力,具体是怎样的“有限”,我们还要等小程序上线之后再分析其规则。

其次,微信不会做类似APP Store的“小程序商店”,不考虑做流量分发,微信也不会主动向用户推荐小程序。对于一部分互联网人来说,又要开始研究如何扩大小程序的知名度了。

第三,小程序不能随意向用户推送消息。能够被微信允许推送的消息,只能是用户在进行类似订票的操作之后,收到票务信息。

第四,会有LBS小程序提示。比如用户想要从附近的便利店购买商品,又不愿意出门,可以使用便利店的小程序订购商品。

第五,小程序和公众号相互独立,但相同企业的两者可以通过链接跳转。这一设计对于很多企业来说是利好消息:如果用户已经关注了公众号,公众号推送广告之后,用户可以通过链接跳转到小程序进行购买;如果用户先使用了小程序,那么也可以通过小程序关注公众号,接收公众号推送的消息。无论是何种顺序,都会增加用户黏性和购买的可能性。

第六,小程序可以被分享,但只能分享到聊天和群聊,不能分享到朋友圈。这又阻断了一条推广小程序的路。但换个角度想,群聊中的人或许比朋友圈的人更多,而且群成员的属性相比朋友圈更加单一,向群成员推荐小程序被打开的概率应该比朋友圈更高。

此外,由于很多用户的朋友圈被微商或其他各种形式的广告刷屏,因此微信用户对朋友圈广告产生抵触情绪并不意外。或许群会成为发送广告的新领地。

第七,小程序分享到群里的信息是动态的,会随着群成员对其使用情况而变化。

这种玩法更加增强了小程序的实用性,我们不妨对此作出猜想:如果是在群里拉票,可以实时查看群成员的投票情况;如果是工作群,通过分享工作类小程序,可以查看谁在线上,每个人的工作进度等。

第八,小程序不能做游戏。这一点,霉霉打算从三个角度理解:其一,从前面微信对开发者的诸多限制来看,小程序对用户来说应当是实用工具,而非娱乐。游戏本身只具备娱乐性,与小程序的理念相反。

其二,现在的手机游戏越做越大,比如今年大热的某手游,安装包500多兆,下载声优的语音包之后直奔1G。张小龙说小程序是“扫码即用”,这么“大”的游戏,违背了小程序的“小”。

其三,腾讯虽然靠社交起家,但最赚钱的业务却是游戏。因此即便在小程序中只存在小游戏,但架不住大量的游戏厂商利用小程序开发自己的游戏。就算单个游戏的流量少,数量多了,对于腾讯的游戏帝国地位也会有所影响。大家都是自己人,为什么要相爱相杀呢?

最后我们可以做一个大胆的猜测。小程序上线之后,许多企业会推出跟APP相同的小程序。小程序用完即走的特性会让用户更倾向于使用小程序而非在手机里安装一个APP,也让用户更愿意使用微信而不是其他社交应用。

时日久了,企业们或许会发现,APP的访问量还不如小程序。继而使得小程序成为手机应用的主流。

打开手机,发现手机里除了微信和几个坚决不向微信妥协的APP之外,其他全是小程序的快捷按钮。从用户的角度来看,微信替用户连结了全世界;从而企业的角度来看,有机会吸引全部的微信用户;从微信的角度来看,既能黏住用户,还能黏住企业,更获取了不可计量的用户数据。这才是真正的“少即是多”。

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