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发布日期:2020-03-25

剖析:微信小程序带来的改变


微信小程序,想必是今年互联网上最火的关键词。从上线至今已有6个多月,有人说web程序员的春天来了,也有人说APP的火热风口也被凉水泼湿了全身,冷静下来。

网友们也大大的从各个角度来评测微信与公司的想法:

微信:手机开机→微信→(社交+购物+生活+金融...)→手机关机→持续循环

其他企业:微信→小程序→获得粉丝→使用完整版请下载APP

我们先不说张小龙对微信小程序的定义,先简单的分析一下:所有的设计初衷是为了让顾客(用户)更加方便,快捷,省事。就比如吃饭这件事,顾客希望的是快,美味,便宜→物美价廉还很快。


小程序开发


我们回过头来看微信之父“张小龙”的定义:让信息触手可及,改变应用程序需要下载安装的繁琐过程,用完即走。

无论是互联网还是微信它都是一个工具,它们的使命就是用最高效的方法帮助用户完成任务,用最短的时间去完成任务。

我们先来谈一下小程序的“小价值”:

用户角度

对于用户来说,小程序的出现可以让用户无需去下载一些低频的服务,即可享受到便捷的服务,如购买飞机票火车票时打开小程序,买完票就关闭它,等需要的

时候在打开,避免下载过多的APP占用手机内存而又个很少用。

线下服务是小程序的最大价值,用户在线下消费的需求就是“快捷”“灵活”“用完即走”

场景化应用,满足多元化去求,有时用户的需求只可能持续一小段时间,而为了使用一个简单的事情而去下载APP 常常会让用户觉得心累,比如骑“共享单车”。或者是想看看公交车是否来了,只需要简单的扫一扫或者一点即可享受到需要的信息与服务。

商家角度

对于商家来说,其实微信小程序的价值大部分源于微信,微信将这么庞大的用户数据精准的倒流给商家,而且还能轻松的为商家提供用户的信息属性。并且有了“附近场景”这个功能,可以说解决了很大的一部分店面的线上推广信息,并且可不再受各大平台的束缚,让自己的店面不仅享受线上的流量的同时也可多元化的进行个性化服务。无论的餐饮的外卖平台,还是酒店的预定平台,无非是提升店面的曝光量来让线上引导到线下来。也无需平台商在分润(当小程序普及时)。

对于目前来说,用户关注公众号都很困难,更何况让用户去下载一个APP,更重要的是对于大部分商家来说,做一个APP是非常的不现实,而现在用户只需要扫一扫二维码,也不需要下载,也无需多高的成本,就可以连接小程序,直接进行服务,如餐饮可直接扫描进入点菜的菜单,从而完成点餐等交易。消费后还可以留存用户信息,相当与微信直接给商家对接了会员体系,从而进行会员营销。

公众号+小程序对于自媒体来说可谓是特等奖,首先公众号的变现方方式有了更多的可能性,除了贴片广告,用小程序去做教育行业也是一种可能,还有就是电商,本来很多公众号做电商来变现,有了小程序之后对公众号来说那就是锦上添花。

剖析一下:有这么一个情况不知道大家没有注意到,目前各大平台都会有数据智能分析,他会分析用户对什么产品,信息感兴趣进行智能推荐,如某宝网、某头条等。但是仔细去想一下就算有智能推荐,我们打开某宝网时候第一步会去做什么?点击首页产品的几率统计不到10%。

结论:用户会去直接寻找自己想要寻找的产品与信息,很少会去打开产品翻啊翻...


小程序开发


有人理解:以前的网购就叫线上,现在门店开了网店就叫线上+线下。我们可以这样去理解,线上是服务的一种,是服务的延伸,我们将线下比作成应用场景,利用场景来连接服务,将线上与线下融合在一起,将线上不再是偏远地区的网购快递传送的唯一性,将服务推上云端,实时触达。

生活中的互联网似乎已经无处不再,但似乎还有些地方没有触及。


而小程序真正的价值在“互联网的最后一公里”。

以用户为中心的价值观造就了微信的今天,所谓得民心者得天下,在社交领域上不得不承认腾讯的两个儿子(QQ /微信)确实非常的优秀。

不能为用户提供价值的事情不做

在张小龙的口中,流量变现是最低级的盈利方式,他对这蕴含着巨大价值的流量有着非一般的理解(1、微信启动页的那张图从未改变。2、公众号底部文章的广告位置。3、朋友圈广告放在了第五条。4、公众号只能发一条信息等等)

让创造体现价值

微信的生态环境,微信用户/微信/第三方。用户享受服务并付费,来支撑整个生态基础;第三方提供服务或者产品,获取应得利润;微信创造机会并制定规则,维系用户与第三方的关系,从中获利,让营收变得那么心甘情愿。

好的用户用完即走,少即是多

可以说一个斗气的话吗?张小龙觉得用户在为微信上停留的时间太多了。

其实张小龙希望用户在微信上停留的大部分时间都是有价值的。微信完全可以做一个资讯的一级入口,但是这实际是浪费用户时间,没有价值的存在。

有趣关注,广泛参与,持续使用。

让商业寸在于无形之中

微信生态体系,让所有人都参与进来,并指定规则,让商业处于无形,就好比苹果系统是一样的。

总结:社交+内容资讯+生活服务将是微信带来的一个全新生态体系。以前做平台讲究大而全,现在讲究做平台,小而精。

以社交通讯为基础建立起用户群体,以用户的体验与价值作为第一标准,坚持商业至于无形,一切不以“钱”看齐,用心做事,钱要慢慢赚,学谷歌“不作恶”的价值观。

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