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发布日期:2020-03-26

小程序诞生两年:BAT巨头们的战略布局谁更胜一筹?


“移动互联网红利已结束?”,这个问题的答案就像薛定谔的猫,在肯定与否定中摇摆。

十年间,全球智能手机用户量堪堪突破 25 亿,移动互联网总体用户增长慢慢进入收尾阶段:2019年2月份较去年12月份仅增长700万用户,流量的竞争愈发严峻。

另一方面,以 BAT 为首的互联网玩家利用小程序等生态流量入口,正在悄然改变行业格局。

小程序开发

BAT集体入局小程序:谁先享受到巨头的流量红利?

腾讯:

1、腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小程序已经成为这些应用重要的流量来源。

2、微信小程序中,500万以上规模的数量半年来达到237个,其中个人开发者占比高达2成。

阿里:

1、正式上线不足半年的支付宝小程序,广泛连接商业消费和生活服务,对哈啰出行的流量贡献率高达7成,手机淘宝、菜鸟裹裹等阿里系典型产品获得的流量占比均超过10%。

2、支付宝小程序倚靠阿里强大的商业能力,对集团旗下多业务进行跨场景用户拓展,目前平台应用所属行业更多集中在旅游出行、电商及生活服务。

百度:

1、百度智能小程序利用搜索词推荐直达信息流推荐等智能技术,助力典型社区产品、生活服务及视频内容产品获得精准流量。

2、百度小程序更加开放,成立开源联盟寄望服务于更广泛的互联网玩家,目前用户规模TOP30的百度小程序中,行业主要集中在移动视频、生活服务和汽车服务等领域,非百度系占比高达83.3%。

显然,作为超级 App 本身的一个寄生体,不同风格的小程序需要适应不同的平台特性。

以微信和支付宝为例,二者是关于娱乐休闲和生活服务的对决。有社交打底,微信生态内脱颖而出的小程序多以游戏、娱乐等行业为主;而主打金融支付功能的支付宝,其小程序则更多涉及电商、出行、生活服务等领域。

相较而言,微信、支付宝赋能内部派系的比例高于百度。或者反过来说,百度小程序生态是更外部友好的。

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