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发布日期:2020-03-26

从小程序看微信团队的野心布局


如今,微信平台的发展逐渐趋向于操作系统,其核心竞争实力也愈加突出。微信在长期发展过程中,始终致力于通过自身平台的运营,满足用户在多元化场景下的各类需求,在发展社交功能的同时,发挥腾讯的连接作用。微信团队此次推出的小程序,就承载着连接功能。另外,小程序的推出,会给其他势力雄厚的大企业,特别是阿里的发展带来挑战。

小程序开发

从战略角度来分析,小程序带来的变革体现在三个方面:

1)使微信平台适用于更多应用场景

小程序的推出,能够使经营者通过网络渠道来对接用户的低频长尾需求。其中有许多使用频率较低的产品或服务,也开发了自己的App,如今,用户完全可以通过启动小程序来满足自己的需求,无需再下载App。

另外,小程序的制作成本远低于App,更适合于处于初期发展阶段的创业人员。小程序包含丰富的应用类型,用户能在多元化场景中通过微信平台的小程序来获取自己所需的服务。

尽管每款小程序占用的用户时间比较有限,但是种类繁多的小程序一样能够增加用户使用微信的时间,而且,微信原本就是用户使用频率较高、花费时间较长的平台。在满足用户多元化场景需求的同时,微信会向着操作系统的方向迈进。

2)进一步完善腾讯的数据库

阿里曾提出,在今后的发展过程中,大数据的重要地位将愈加明显。一直以来,阿里巴巴和腾讯在数据方面都占据绝对优势地位,其中,阿里巴巴在消费者数据上领先,腾讯则在社交数据方面见长。

微信推出小程序后,能够进一步完善腾讯的数据库,小程序的运营不仅能够弥补腾讯在消费数据方面的不足,还能够帮助腾讯获取更多信息资源。腾讯再结合长期发展过程中积累的丰富社交数据,建立更为完善的用户数据体系,这将使腾讯在之后的发展和投资中掌握更多的主动权。

3)使其他实力型企业的发展面临挑战

小程序极大地丰富了微信的使用场景,其中有很多场景需要用户进行线上交易操作,从而使微信支付的应用更为普遍,使阿里支付的发展面临挑战。从根本上来说,支付功能的实现,是金融领域的业务拓展。

因其社交属性,腾讯比其他巨头企业占据更有利的地位。小程序的推出,使腾讯凭借社交优势在金融领域的市场争夺战中更容易取得优势地位。

小程序开发

小程序的出现可能会使许多平台的服务以细分方式呈现出来,导致用户分布更为零散。由于小程序的大小不得超过1M,部分具备综合性服务功能的APP可能会被分解开发为功能各异的微信小程序,通过微信平台推出。

这类App被拆解为众多小程序后,将会给创业者带来更多的创业机会。同时,由于小程序的开发成本低、难度小,很多使用频率高的产品会出现具备同类功能的小程序,使得原本集中的用户群体趋向于零散分布,从而给竞争对手带来挑战。可见,小程序的问世必然会使很多企业的发展面临挑战。

立足于宏观发展角度来分析,小程序拥有良好的发展前景。目前,腾讯仍然以谨慎态度对之,未在产品设计方面放开手脚。立足于小程序打开方式、分享途径方面进行分析也能发现,腾讯在初期发展阶段力图保持微信生态的原貌,避免小程序的推出使其发生巨大改变。当市场发展趋于成熟时,小程序的价值将得到进一步的体现,使创业者获得更多发展空间。

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