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发布日期:2020-03-26

BAT小程序早已入场,且看头条如何布局


9月17日,今日头条正式发布小程序。今日头条官方回应称,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

据介绍,今日头条开放的小程序入口,只针对Android系统,目前暂时只对部分企业开放。其小程序可在今日头条中通过搜索关键词进入,在小程序的不同页面用户均可将内容转发到微头条,还可以随时在小程序页面进行授权设置。同时,今日头条小程序支持使用支付宝支付,且页面可独立于今日头条应用程序存在。

小程序开发

今日头条小程序

今日头条打破微信、支付宝、百度三足鼎立局面,第四个入场小程序之战。

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。对于开发者而言,小程序开发门槛相对较低,难度不及APP,能够满足简单的基础应用,适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。

BAT早已入场

早在2017年初,微信便低调万纵联第一批微信小程序。不过早期小程序一直发展较慢,一直到2017年底,随着微信上线跳一跳等一系列小游戏的发布,才引爆了小程序的高潮。

一方面,现象级小程序自身价值不菲。“享物说”借助微信的流量红利迅速爆红,在接受来自红杉、高瓴、IDG、GGV、经纬、真格、险峰等一线机构的连续投资之后,其估值已飙涨至4亿美金以上。另一方面,小程序凭借远低于APP的获客成本,将成为孵化第三方应用的流量池,最大化地挖掘出自有用户流量和价值。

流量巨头百度和阿里同样看出小程序的前景一片光明。

今年5月,百度App业务部总经理平晓黎表示,百度将于7月正式推出百度智能小程序。同时,百度将通过开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者,和开发者一起共建小程序生态。

蚂蚁金服CEO井贤栋也表示,支付宝小程序在至少未来三年内,一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。9月12日,蚂蚁金服宣布正式成立小程序事业部,并开放支付成功页入口,全面对接阿里生态。此外,该事业部还将在未来3年内投入10亿元创新基金,帮助开发者和商家升级服务场景。

今日头条如何布局

今日头条一直野心勃勃,秘密准备着自己的小程序开发。前几日刚有开发者传出头条小程序内测的消息,昨日头条就以“迅雷不及掩耳之势”在安卓客户端万纵联小程序。

如果说微信的用户流量和社交资本是其在小程序的最大优势,搜索和广告变现则是百度特色,支付宝在商业和生活服务领域表现强势,那么以内容为核心的今日头条,该如何布局小程序之战?

今日头条已非吴下阿蒙,经过六年风雨,它逐渐成熟,成长为一个足够高规模的内容平台。截至目前,今日头条日活已经达到1.2亿,旗下抖音日活已超过1.5亿,而且今日头条的用户使用时长以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面,仅次于腾讯。

头条小程序的优势就是海量用户和时长,一方面头条系的抖音等产品正在抢占腾讯系社交产品的时长,另一方面,信息流做内容分发,则与百度形成正面抗衡。

小程序开发

今日头条旗下应用

头条产品的设计并没有完整的社交关系,也不像支付宝更专注于支付场景,所以今日头条的小程序可能不会像微信和支付宝那样丰富,起到的作用更偏向于串联起自有体系内的应用,并将用户和流量更有效的转化到第三方应用上,如娱乐、电商、工具等等,进而实现用户和流量价值的最大化。

与其说今日头条与BAT三巨头抢夺小程序市场,不如说今日头条想要凭借小程序来加强自身的服务能力,提高自己的平台黏性,挖掘海量用户的价值,进一步完成自有体系的资源整合和产能升级。

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