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发布日期:2020-03-26

用小程序劈开天猫、京东称霸电商的格局


在“微信+小程序”的场域中,拼多多用了不到三年的时间打破了天猫、淘宝、京东的霸主地位,关于小程序赋能电商,以下问题值得我们思考:

1.电商的发展历程是怎样的?

2.为什么说小程序是零售线上化的一波新机会?

3.为什么拼购只有拼多多最合适?

要想回答上面的问题,万纵联推荐大家一起来看看今天要分享的这篇文章。

小程序开发

1、微信教父张小龙对小程序 " 触手可及 " 的期待似乎正一步步走出空中楼阁,到微信里淘金不再是一句看上去很美的口号,几乎 80% 的一线基金已经进场,2018 年是小程序的爆发年,也是电商春水被搅动之年。

2、回顾中国电商发展经历的阶段,阿里和京东分别是 B2B 和 B2C 两个发展阶段的跨越代表。在 PC 时代 1998 年,是以阿里、敦煌、易趣等为代表的 B2B 电商阶段,第二阶段是从 2004 年开始的 B2C 电商时代,彼时兴起的有京东、当当、凡客、天猫等

3、从 2008 年到 2011 年是垂直电商的爆发年,聚美优品、唯品会、洋码头、苏宁等在这个阶段兴起,继而是在移动互联网时代,带来了拼多多、微店、万纵联等社交电商的蓬勃发展。

4、如果说移联网时代,LBS 技术带给滴滴、美团点评、今日头条等巨无霸成长的土壤,那么移联网环境下,微信生态的大爆炸,小程序的系统性穿透力推动电商创业的新一波浪潮。

5、在 "APP+ 微信 + 小程序 " 的场域中,拼多多用了不到三年时间,捕获了 3 个多亿用户,从日前上市后首份财报的数据显示,拼多多的营收和活跃买家数双线劲增,已经成为小程序的第一波红利收割者。

6、腾讯的快准狠有目共睹,从今年 1 月起,短短 3 个月,腾讯投资了家乐福、万达商业和海澜之家,投资额已达 200 亿。再加上去年投资的每日优鲜、美团点评、永辉超市、超级物种、唯品会,估计腾讯在新零售领域已砸了超过 500 亿。

7、线下零售企业在供应链,仓储,场景等方面的优势,结合线上的场景,很有可能会产生更多的新玩法。小程序在未来如何承载更多的线下服务,永辉超市、万达等做出了一个不错的范例。

8、上线 500 天的小程序,有超过近百项重大更新,数百项功能,目前,小程序日均用户超过 2 亿,小程序像潘多拉的魔盒,打开的是微信生态的巨大机会。一提到微信小程序,首当其冲的是微信超过 10 亿的月活,在手机上微信超过 50% 的用户使用市场,以及微信能够开辟的渠道下沉的低线城市的流量蓝海。

9、8 月 7 日,支付宝上线 "5 折拼团功能 ",苏宁 818 年中电商节期间推出了 "88 拼购节 ",早在今年 6 月份,京东拼购小程序已经上线运营。一时间,支付宝、苏宁、京东都在用拼多多的 " 看家本领 " 试图玩转小程序电商。可是,并非人人都能学得会拼多多。

10、这里很关键的一个点就是场景。支付宝即使有流量而交易的场景是个问题,很少有人会购物的时候能够想起用支付宝。京东作为腾讯的儿子辈,获得的待遇不比拼多多差,但是人不对,京东的用户定位都是 " 五环内 " 。苏宁自不必多分析,跟随策略,多少能有点份额就够了。

11、目前,小程序的电商赛道已经形成,如何掘金,如何在这一波浪潮中找到机会,如何利用好微信这一系统性机会将是一大考验。

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