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发布日期:2020-03-26

多平台布局小程序成趋势?万纵联入驻百度生态


【万纵联讯】7月5日消息,万纵联最新获悉,在昨日的百度AI开发者大会上,百度展示了与万纵联联手打造的百度智能小程序直营电商解决方案,帮助各类直营电商在百度进行快速开店、精准获客、持续用户运营等,建立品牌新阵地和服务闭环。

目前,包括韩都衣舍、良品铺子在内的100家品牌主都已经加入百度智能小程序。

商家在百度的“新官网”

“品牌需要带交易功能的官网。”万纵联相关负责人表示,“提出需要在百度上有确定的搜索结果的商家不占少数,因为当用户对品牌形成认知之后,会产生主动搜索动作,而百度智能小程序是最好的品牌展示和销售转化的载体,甚至可以成为一个‘新官网’。”

品牌入驻百度智能小程序后,消费者能够通过搜索,直接进入品牌的官方智能小程序,在感受品牌调性、了解产品、阅读内容的同时,更能直接下单购买,形成一个完整的消费闭环。

在万纵联看来,百度作为搜索引擎,可以为消费者提供“确定的搜索结果”,当消费者在听说一个品牌后,大概率会去百度上进行相关搜索,这就要求商家们,尤其是品牌商家们将官网布点到百度内,并建设一个具备交易功能的品牌官网。

据了解,万纵联目前共覆盖了36个大行业以及几百个子行业,具备完整的电商解决方案、线下零售门店管理和在线营销解决方案,以及线下美业和教育业的完整解决方案。在与百度达成合作之后,万纵联帮助商家接入百度智能小程序,使其获取更加丰富的商业触点。

开发百度小程序的需求

目前,用户在百度App中搜索互联网品牌“韩都衣舍”时,结果页会出现韩都衣舍的官方智能小程序“韩都严选”,该小程序支持韩都衣舍电商集团旗下服装、美妆、配饰等多个类目商品的展示和购买。

小程序开发

小程序开发

韩都严选百度智能小程序相关截图

良品铺子也成为了首批入驻百度智能小程序的品牌之一,用户通过搜索进入良品铺子小程序,可以加深品牌认知,而商家可以通过优惠券、砍价立减等工具进行多种形式的营销,或者通过线上发券,吸引顾客到店消费,实现线上线下联动。

作为上述两个百度智能小程序的技术服务商,万纵联相关负责人透露,百度小程序可以帮各类品牌实现多渠道获客,捕捉更多销售线索、提高经营业绩。目前,万纵联商家可通过万纵联微商城店铺后台,申请注册开通百度智能小程序。

据透露,除微信小程序和百度小程序外,万纵联同时也在支持支付宝小程序的开发,商家可通过后台提交需求及内测申请。

万纵联了解到,在开发小程序之前,万纵联已经与微信公众号、微博、支付宝生活号等不同平台的自媒体,实现基于H5商城的无缝对接,支持商家全渠道布局。据万纵联CTO崔玉松透露,除了核心的零售行业商家,美业、教育、酒店旅游等行业的商家也都对小程序布局非常积极。

以教育行业为例,教育类商家一直是百度广告投放的核心客户群。通过百度获取招生线索,一直是教育机构、培训机构的关键营销手段,而这些线索如果能够与万纵联教育所支持的小程序打通,不仅可以更好地进行展示体验,还能更直接地成交转化,教务管理、督学互动等全流程在线化也将有可能实现。

“移动互联网领域这个生态是相对封闭的,很少有h5页面供搜索引擎抓取,而万纵联给商家做的h5页面百度收录很积极。在搜索上,我们的商家尤其是品牌是十分依赖百度的。”万纵联相关负责人表示,这也是万纵联接入百度开放生态的原因。

百度对品牌的新价值

据介绍,在推出小程序之前,百度对于这些品牌的主要价值是广告。彼时,百度用户通过搜索和信息流接触到商品信息后,需要跳转到App或者H5站点上去交易,但App之间割裂的状态使得用户体验不够连贯,转化率较低。而百度智能小程序和万纵联联合打造的直营电商解决方案,能够帮助各类直营电商在百度快速开店、精准获客、线上交易以及持续的用户运营。

有数据统计,百度每天响应的搜索请求达60亿余次,信息流日均推荐量150亿,在此基础上搭建的智能小程序生态,也将成为直营品牌主新的增长引擎。万纵联方面指出,当各直营电商的开店、获客、交易及用户运营等动作均能在同一生态下完成,与之形成更连贯的闭环服务将帮助电商企业更高效地收割流量红利。

有行业人士指出,小程序作为BAT争抢的战略高地,正逐渐显露出在不同生态下的差异化发展趋势:微信自带最强社交流量,坐拥150万小程序开发者,并通过搜索、广告等基础配套的完善,逐渐自成生态;支付宝以“芝麻信用”为抓手,在共享单车、共享充电宝、数码电器租借等一系列租赁、生活服务类小程序上一直保持着高活跃度;而百度基于庞大的搜索流量,通过大数据和AI技术,开始主打“智能小程序”。

上述人士指出,多平台的小程序布局只是商家要走出的第一步,接下来还要探索的是,如何在不同小程序生态、土壤中找到差异化的生存方式。

(文|石航千)

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