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发布日期:2020-03-26

视频小程序的前景展望与行动指南,小程序开发制作


小程序具有开发成本低、用户体验优的特点,已成为互联网各大流量巨头的新战场。腾讯、阿里、百度、字节跳动纷纷打造各自的小程序生态,力图在各自的流量池内重构完整的互联网功能服务,形成流量闭环、提升生态价值。视频小程序的前景展望与行动指南,小程序开发制作

视频小程序的前景展望与行动指南,小程序开发制作

目前,小程序生态几乎遍布了所有的互联网流量入口,如社交(微信、QQ)、支付(支付宝)、购物(淘宝)、搜索(百度)、资讯(今日头条)等领域都已建起小程序生态,同时也带动了一大批的小程序创业者和服务商。互联网的主流应用中,仅剩在线视频和游戏这两大注重体验的类别还没有小程序的布局。

但是,从发展前景来看,或许视频领域才是最适合小程序生态建设和发展的领域。这不仅是因为视频是占用用户时长最多的应用,更是因为视频能引发巨大的互联网服务需求,具有极强的互联网入口潜质。

一、视频即将成为最重要的流量入口

可以从流量和入口潜力两个角度来分析视频领域的潜力。

从流量角度看,视频领域本身就蕴含着巨大的流量,且潜力更大。根据2019年中国互联网信息中心第43次《中国互联网网络发展状况统计报告》统计,中国网民上网时间的27%用在了观看视频和直播,在所有类别中位列第一,并仍在持续增长。而随着5G的投入运营,视频领域必将迎来又一波流量高潮,而互动视频等新形式的出现也将给视频领域注入新的活力。

如果把目光放的更为长远,随着以智能眼镜为代表的智能穿戴设备的成熟,虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)等技术的普遍应用,视频与人们生活的结合将更为紧密。到时,人眼获得的信息都将以视频的形式被计算机解析,计算机也将以视频的形式将需要的服务展现在人们眼前。视频将成为人机交互的主要媒介。

从互联网入口的角度来看,视频领域同样潜力非凡。当前在线视频与互联网服务之间基本是割裂的,难以在观看视频的同时联网吐槽、搜索信息或者购买商品。这也限制了视频领域营收的想象力,仅有广告、内容订阅等少数几种模式能带来收益。

不过,随着人工智能技术的进步,人们很快就能实现在视频中获取互联网服务。人工智能可以准确识别出视频播放过程中的各个对象,包括人脸、动作、表情、物体、地标、商标、场景、事件等信息都已经实现了有效识别,部分应用已经投入了商业化应用。

通过识别出的对象,就可以精确的连接各类互联网服务。比如,看到视频里某国标志性的教堂,可以在视频中直接调用百科服务了解相关资讯,抑或是调用旅游应用,直接制定去当地的旅行计划。以后想买明星同款衣服,只需在视频中直接选取就可连接到购物应用下单购买,而无需在淘宝中反复寻找。

可以说,视频领域是未来清晰可见的一块大蛋糕。相比其他应用而言,视频的功能将越来越不可或缺,从视频中连接互联网服务能够带来的便利也将越来越大。如果智能眼镜能够普及,甚至有可能将要围绕视频的特性重新打造操作系统和各类应用服务。这也就意味着视频小程序的发展前景无比广阔。

二、视频小程序的发展阶段和前景展望

以上部分论述了视频领域以及依附其上的视频小程序的广阔发展前景,那么究竟什么是视频小程序,它的现状和特点又是怎样的呢?

其实,视频中的一切互动形式都可以是视频小程序,包括人与视频的互动 和人通过视频与互联网服务互动两大类,后者可以简单理解为人与互联网互动。目前,常见的视频小程序多是人与视频互动的形式,因此也有称为视频互动技术等。视频小程序的发展方向,就是从人与视频互动,向人与互联网服务的互动形式发展。

从人与视频的互动技术发展来看,呈现出从被动到主动,从非即时性到即时性互动的发展趋势。弹幕,作为最早出现的互动形式,就是一种非即时性的互动、并且观众的行为对视频内容毫无影响。而直播平台出现后,视频互动开始具备即时性和趣味性。之后,随着互动视频的出现和普及,观众与视频的互动将变得更为主动。根据平台推出的互动视频,观众不仅可以选择剧情,还可以选择观看视角等。

小程序开发

从中也可以看出,应用场景的变化对互动技术的发展有着显著的促进作用。

人与互联网的互动技术发展也将遵循类似的趋势。电商是当前比较成熟的视频互动应用形式。人们在看过视频后,可以在视频的链接中选购视频相关商品。不同类型的视频,电商模式也略有不同。短视频中,由于视频内容短,电商功能与视频观看体验是相对割裂的。长视频中,为了兼顾视频体验和刺激消费的双重目标,电商功能需要尽可能嵌入进观看过程中。如《歌手》、《明星大侦探》等综艺中,主打的明星同款商品都是以页边栏形式在消费刺激最强的场景出现,且只提供加入购物车的选择,由观众在看完后再完成支付,以此来尽可能兼顾观众体验。

但无论哪种形式,观众都没有选择商品品类的主动权,只能在商家选定的商品中进行挑选。这也是当前视频互动技术的局限性。不过,可以想见的是,随着视频中连接的互联网服务越来越丰富、视频小程序生态越来越完善,人们在互动内容的选择上也将越来越主动,体验到更多的便利。

当前,阻碍视频小程序发展的主要因素是视频识别技术的不完善。由于缺乏可作为基础功能的视频识别技术,视频中的各类对象元素还难以成为连接互联网服务的入口,也使得视频小程序仍以人与视频互动的形式为主。

不过,快速进步的AI技术和相应的商务应用能力使得视频小程序可能在短时间内就成为爆发的热点。立即开始视频小程序的布局或许正当其时。

三、各方应提前布局视频小程序

站在当前的节点上,利益相关各方都应着手提前布局视频小程序,争取成为在该领域吃螃蟹的人。具体而言,可以分为以下六方。

视频小程序生态开发者:小程序生态开发者力图研发视频小程序的基础设施,是整个小程序生态最底层的架构者,也是对小程序生态最充满野望的人。希望在视频小程序中重塑安卓系统之于智能手机的辉煌。对于他们而言,最重要的是加快教育市场的脚步,将更多视频小程序推出,让其他各方了解到视频小程序的价值。也要致力于底层生态的维护,增加大量功能模块,降低小程序的开发成本,形成行业新业态,推助视频小程序成为视频信息传导者。

小程序开发和运营团队:各类小程序开发和运营团队相当于视频小程序生态的躯干,是核心组成部分,也容易形成大量明星企业。尽管当前视频小程序生态的开发环境肯定不及微信、支付宝等,但竞争激烈程度同样远远不及。及早试水视频小程序开发环境,了解视频环境用户独有的需求特点,或许是很多开发者和运营团队不错的选择。早期的尝鲜者固然面临着较大的风险,但同时也掌握着先发优势,有着更大的成功可能。当前行业中有的极链VideoOS视频小程序大赛或许是一个提前入局的机会。

互联网服务提供方:各种常用的互联网服务就好像一个互联网生态中的骨骼,是撑起整个生态的重要环节。但对于这些服务提供商而言,他们往往会陷入既有的应用和流量池中难以脱身,无暇顾及新生且极具潜力的视频小程序生态。这或许是其他中小服务商崛起的机会。但如果一些巨头企业能提前布局视频小程序生态,对于整个生态的迅速建立和完善是相当有帮助的。就好比如果能在视频小程序中加载成熟的支付功能模块,必然有助于各类小程序开发者的产品变现,从而提高开发者们的积极性。

视频播放媒介:视频播放功能已经成为了一种互联网基础设施,所有APP都可以轻易的成为视频的播放媒介。如何在同质化的视频媒介竞争中获取优势,已经成为了众多视频平台关注的焦点。及早引入视频小程序生态或许是视频播放平台打破常规、创新进取的一种方式,

视频内容制作方:内容制作方也可通过引入视频小程序而受益。内容方可以根据各类小程序的形式定制内容,或者根据内容定制小程序(如电商就是其中一种)。在视频制作的源头就加载有价值的视频小程序往往可以提高内容制作方与视频播放平台的谈判筹码,增加内容方的利润。

政府:作为市场的引导和维护者,政府可以为视频小程序生态的建立起到显著的促进作用。视频小程序生态具有成为下一个安卓系统的潜力,确实适合政府层面提前引导布局,支持企业研发和应用视频小程序生态。

具体而言,政府可以考虑对市场的应用方(非开发者)进行一定补贴,刺激市场主动拥抱视频小程序生态。同时,政府还可牵头各大生态开发者,拟定行业标准和审核机制,降低视频小程序的开发成本,杜绝各类不健康的小程序出现的可能,从而引导视频小程序生态健康发展。

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