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发布日期:2020-05-20

攻城略地!借力小程序,腾讯能否给对手带来致命一击?


公元前260年,战神白起率军60万兵临长平,一举歼灭赵国有生力量,大秦最强劲的对手自此一蹶不振……

张小龙,腾讯高级副总裁、微信创始人。

2017年1月9日,张小龙和他的团队正式发布了微信小程序,小程序终于在业内期盼的呼声中降临了。

微信小程序是什么?

张小龙介绍称,微信小程序具备四大特征:无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。这就意味着,小程序不会刻意增加用户粘度,全凭用户的喜好和身边人转发来提升使用频次。

小程序开发

微信做小程序为了什么?

一直以来,外界对BAT(百度、阿里、腾讯)三家的解读是:B连接人与信息,A连接人与商业,T连接人与人。

但随着互联网的快速发展和微信用户的不断增长,微信已经覆盖了一部分信息功能,接下来,就是将人与人的链接切入到商业领域。尤其在阿里提出“新零售”概念后,新的电商发展浪潮卷来,腾讯想抢夺线下流量,小程序就是其中一个很重要的手段,腾讯此举是想连接线下服务和商家,不断挖掘新的场景、覆盖新的服务,从而搭建一个完整的生态圈。

“小程序并不重复覆盖现有的服务场景,而是要在融合线下的前提下,挖掘和覆盖新的服务场景,提供新的服务能力,完善整个微信生态的布局。”也就是说,小程序真正的目标是线下。

据估算,自2017年1月9日上线的前半年,小程序约有20万开发者。而6月份之后,微信小程序生态内的开发者已经激增至约70万。

与此同时,从2107年5月份到11月,小程序单日用户转化率平均提高33.4%;日均访问UV(独立访客)超过1亿次,用户平均每天开启小程序3至4次,67%的用户使用时长在5分钟以上。

2017年“双十一”期间,蘑菇街小程序的新客成交占比达到App的 4.2 倍,单品最高宣传诱导近11万人,购买率比App高 16.1%;此外,京东微信小程序PV(浏览量)也达到了16371万,参与其福袋传播活动的人数为808万;仅进入小程序75天的小众精品电商——iDS大眼睛,在货源不足仅销售了10 多天的情况下,11月的GMV(成交额)也超过了2200万……

微信小程序已经成为一个受中小电商追捧的工具,让商家可以在“二选一”僵局下有新的选择。商家不再纠结“要不要做小程序”,转而开始讨论“谁将是下一个爆款”?

小程序开发

对于腾讯而言,布局小程序只是开始,它已经在整个电商领域有布局,与阿里在竞争。

2016年7月,腾讯参与拼多多B轮1.1亿美元投资。该平台通过发起朋友、家人、邻居等的拼团方式,低价出售商品。在微信小程序中,拼多多问鼎TOP200榜单(来自于阿拉丁指数)。

根据阿拉丁于2017年11月30日发布的小程序行业首份生态白皮书显示,在10-11月小程序TOP200榜单中,较9月份新增了80个小程序。其中,拼多多、每日优鲜等头部榜单的背后都浮现出腾讯的影子。

2017年12月18日,腾讯、京东和唯品会共同宣布,腾讯将与京东一同向唯品会以现金的形式投资约8.63亿美元,交易交割后,二者将分别实际持有唯品会全部已发行股份的7%和5.5%。

在业内人士看来,“反阿里舰队”的成立将使中国电商行业的格局迎来变数。

未来阿里与腾讯在电商业务上的竞争激烈程度可想而知。刘强东甚至在接受CNBC采访时曾放话:“相信能在5年内超过他们(阿里电商业务),成为中国最大的B2C平台。”

微信拥有10亿日活用户,而淘宝用户约为5亿。线上有京东、唯品会的追剿,腾讯能否借助线下小程序,给对手带来致命一击?

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