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发布日期:2020-06-28

应该选择APP、公众号还是小程序开发?看完你就懂了


应该选择APP、公众号还是小程序开发?看完你就懂了从2G到3G再到4G最后到5G,这是通信技术的发展,而随之带来的是传统PC互联网到移动互联网再到未来的万物互联,我们可以看到,通过互联网赚钱的公司大抵分为两种模式,一种是内容和服务提供方,一种是平台提供方。这两种模式随处可见,有的还是两种皆有。第一种模式通过内容来获取流量,第二种模式通过搭建平台、引入内容提供商、获取流量,最终通过流量变现来挣钱。

于是,便有了谷歌、苹果、小米、华为、三星搭建了智能手机生态,在操作系统层面,各家其他公司以内容服务商的方式开发APP在智能手机生态上进行内容输出和流量获取。渐渐地,操作系统成为了底层基础设施,而上层各家APP内容服务商大力发展着自己的平台和生态,譬如电商平台为商家服务,直播平台为主播服务,出行平台为网约车和乘客服务,新闻聚合平台为媒体服务。于是,便有了一个又一个的超级APP。这些超级APP显然想要更进一步,将流量入口牢牢把握在自己手中,于是他们也不断吸引各种内容提供方到自己的生态中来提供服务,譬如微信和支付宝,于是便有了公众号和小程序。

对于传统的企业和新创业的企业,往往会困惑,我们到底是选择APP、公众号还是小程序作为我们跟客户打交道的入口呢?其实,对于“家里有矿”的大型企业或者公司,只要不是和这些超级APP有直接竞争关系或者无暇建立相关的运营团队的话,那肯定是无脑都做,毕竟多一个入口多一份流量,就会多更多潜在的客户资源和商业机会。而对于新创业企业和新开发的应用,这确实值得是值得思考的一个问题,毕竟,需要花最小的成本做最大的事,另外一反面,即使是都做,那么在不同的入口放置什么功能也是值得考量的,这里分享几点我的思考。

应该选择APP、公众号还是小程序开发?看完你就懂了

APP上的流量才是自己的流量

如果你的公司的商业模式是搭建平台、引入内容,进行流量变现,只有最终把用户转化为自有APP的流量,这些才是真正的用户流量。这时候你就需要通过公众号、小程序为自己的APP进行导流,可以看支付宝官方运营的微博和微信公众号。

当然,也有例外,除非你的内容太牛逼,客户不管通过什么入口,最终都无差别的成为你的用户,那你可以无视这一点,比如下面这一类,其实作为附属功能嵌入像微信支付宝这样的超级APP中,用户体验最好。

所以,目前还在做APP创业的公司越来越少,更多的创业者都是先从内容服务开始,最后才转向平台模式。

简单工具类应用首选公众号 or 小程序

除了上述这类以外,如果你做的是一个简单的工具类应用,譬如填写一份调查问卷,与客户进行一对一客服,扫码点餐,客户评价,用户约车。对于这一类应用,这些工具只是为你的公司或者你所在主体真正的内容提供服务的。举个例子,譬如你是一个百货商场,你其实就没必要做自己的APP,更多的,你需要的是用户获取你的服务成本足够低,那么最好的选择便是微信公众号,如果还需要更复杂的交互体验,则做成微信小程序。

滴滴、拼多多、摩拜单车这样的机会不会属于你

通过微信生态最后做成某个行业魁首的,我们可以看到,基本都是“亲儿子”。最早滴滴和快的打车大战时,我们就可以看到滴滴可以无节制地分享裂变红包,而对手直接因为种种原因被封杀。而拼多多这类肆无忌惮诱导分享的,换成其他可能分分钟被微信封杀。另外,像强推腾讯新闻、微视,因不可描述技术原因不能分享某音、某条和某宝咱们则不必细说。哪怕是做小游戏也是,大家可以翻开阿拉丁小游戏排行榜看看,牛逼的还是官方团队制作的小程序。一般来说,平台会标榜自己中立,但是其实像苹果手机上最好的地图应用是谷歌地图,这样的场景未来也越来越难看到。虽然超级APP被大家视作是中立的,但是,本来这就是商业竞争,谁都不想把自己的流量白白给到潜在对手。

除了上述三种形态以外的其他尝试,其实我们不管是做APP也好、公众号也好、小程序也好,大家关注的都是流量生意。流量这一门生意从最开始搜索引擎、到后来的电商平台、一站式APP、垂直电商等,到现在最新的网红带货,流量越来越难获取,也越来越贵。

其实,每一次流量获取方式的改变就意味着新的机会和技术革命,从PC互联网到智能手机生态到社交网络到小视频,对于用户来说,流量就是用户的所有时间,如何全天候全方位的粘住用户时间,这就是流量生意的根本。


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