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发布日期:2020-06-29

小程序直播2种模式「通吃」!万纵联帮商家实现单场直播带货近千万


微信生态内的直播正愈演愈烈,商家在微信直播模式上的选择也越来越多。日前,万纵联宣布将向商家提供 2 种基于小程序的直播解决方案:一种是帮助商家入驻万纵联云和爱逛联合发布的小程序直播平台「爱逛直播」; 一种是帮助商家在自有小程序内嵌微信官方的「小程序直播组件」,直接在小程序中实现直播与销售的闭环。

与直播类 App 相比,小程序直播具有天然的社交属性,消费者可从微信号、朋友圈、微信群、公众号可以无缝跳转到直播间,然后从直播间进入小程序商城成交,不用跳出微信到其他 App 。

虽然同为小程序直播,爱逛直播和微信官方的小程序直播组件又存在一些明显的差异,因此,万纵联针对小程序直播发布了上述 2 套解决方案,支持商家各取所需。

No.1

爱逛直播:

平台化运营,支持直播间建群

爱逛直播是一个独立的小程序直播平台,由万纵联云第三方开发者提供技术支持和运营服务,观众可以通过上滑、下滑切换直播间。爱逛直播还构建为了一套独有的「积分规则」,实现直播间的「有偿导流」。

小程序开发

自 2019 年上线以来,爱逛直播小程序就通过多项独家产品优势,获得了诸多品牌商的青睐,如:无缝打通万纵联微商城、万纵联零售、万纵联美业;直播中还支持拼团、销售员等营销工具;支持商家在直播间展现社群或者公众号二维码等。

小程序开发

近期已有越来越多的知名品牌通过爱逛直播带货,获得了销售额的暴增。例如:TCL 在 2 月 20 日发起一场大型直播活动,多款产品给出独家特惠,实现单场直播带货近 1000 万元,而雅戈尔在 3 月 7 日的一场直播活动直接带动销售近 600 万元。王府井更是在线下门店无法开业的背景下,发动导购线上直播,实现单场直播销售突破 200 万。

小程序开发

目前,所有万纵联商家可直接在微商城后台添加「爱逛直播」应用,然后开启该功能。后台将有 7*24 小时专人在线审核,审核时间不超过半小时。

No.2

小程序直播组件:

「封闭式」运营,不支持切换直播间

小程序直播组件,并不是独立的小程序,而是微信官方于 2 月底正式发布的一款直播插件,支持商家在自有小程序中内嵌直播功能。

相比爱逛直播的平台式运营,微信小程序直播组件更偏向于「封闭式」的私域流量运营,不支持观众切换直播间,但可以直接在自有小程序内完成交易,并支持边逛店铺边看直播,致力于帮助更多商家打造线上经营闭环,完成快速转型,推动品牌生意增长。

接入微信小程序直播插件后,商家可以直接在公众平台(小程序)后台管理直播间和直播商品库。

小程序开发

小程序开发

早在小程序直播插件内测期间,万纵联就已帮助多个品牌商接入该功能。目前,包括万宁、上海家化、必胜客、阿芙精油、同道大叔等知名品牌均已通过万纵联接入小程序直播组件。

达到微信小程序直播组件使用门槛的商家,在公众号后台左侧可看到「直播」入口,否则视为未获得微信资格。目前微信已开放 18 个类目,包括:电商平台、百货、食品(包含奶粉)、图书报刊/音像、服装/鞋包、玩具母婴等。

小程序开发

获取微信公测资格的商家,可通过万纵联后台「店铺—微信小程序—基础设置—重新授权」路径,将小程序直播权限授权给万纵联,万纵联即可代开通并帮助商家上线带有直播能力的小程序,接入+微信侧审核周期约为 3~7 天。

小程序开发

除了微信生态内的直播,万纵联还已经打通快手、陌陌等直播平台,支持商家通过直播、短视频等形式为万纵联店铺导流,并通过「万纵联客」CPS(销售返佣)模式连接网红主播与供应商。仅在 2019 年上半年,万纵联商家来自快手的交易额就已达到 10 亿元人民币。


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