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发布日期:2020-06-29

618后电商重塑新格局,小程序直播应运而生


618后电商重塑新格局,小程序直播应运而生。每年的6月18日,京东与阿里都会针锋相对,由此形成了整个电商行业每逢年中、年末两场大促的局面。面对疫情席卷全球,今年站上618大促C位的无疑是直播带货。不仅张朝阳、李彦宏、丁磊、董明珠、梁建章等前浪大佬们亲上直播卖力呦喝,在618前夕掀起一波带货热潮;而且作为电商领域的“后浪”们,快手抖音参战渗入家电3C主战场,微信小程序也加入大战。

618后电商重塑新格局,小程序直播应运而生

直播电商暗流涌动“搅局”

直播电商无疑是2020年最火爆的带货场景,各路资本、品牌、平台、主播不断涌入其中并大显身手。今年以来疫情影响线下,消费低迷,线上直播带货成为炙手可热的香饽饽。有数据显示,从今年2月到5月间,全网共进行了400万场直播卖货。专家预测,到2020年底,直播电商的交易额将增长三倍,约9000亿元,到明年有望冲到2.5万亿元,约占互联网电商总量的20%。

相较于淘宝、京东等“前浪”在直播带货市场的早早入局,今年2月才开放的微信小程序直播显然属于“后浪”。据腾讯2020年Q1财报,微信月活人数已达到12.03亿,庞大的用户基数助推小程序直播激流勇进,成为新一轮带货风口。小程序直播公测以来,开播商家和直播观看人数增长迅猛,微信方面的统计数据显示,仅4月,开通小程序直播的商家数环比提升90%,商家日均直播时长环比翻两番。如今,小程序也成为各大直播购物节的主角。

“618”或成为直播电商分界线

小程序直播依托微信强社交关系链,与朋友圈、公众号、微信社群等多个触点的叠加,将是整个直播电商生态中的主要平台之一。在小程序应用最广的电商和零售行业,直播已成为商家的基础能力。

直播电商大航海时代已经到来,整个电商格局都将加速洗牌。不难预见,会有越来越多品牌把更多的资源集中在小程序和直播上,加速电商销售变革和数字化转型。


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