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发布日期:2020-08-10

国际品牌的微信小程序发展史,小程序有什么魔力?


近几年小程序开发如火如荼,不仅仅是国内的很多大品牌开始开发自己的小程序,许多国际品牌也是如此。今天就带大家来看看国际品牌的微信小程序发展史,小程序有什么魔力?能让这么多大品牌入驻?


国际品牌的微信小程序发展史,小程序有什么魔力?


微信小程序诞生于17年初,不久后就要国际知名奢侈品品牌试水。在2017年4月,法国奢侈品牌Longchamp宣布与微信达成战略合作,并推出了“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序。

根据腾讯网数据,在2017年10月,Prada也万纵联预约参观报名的小程序,意外地吸引了10万多人,原计划开放一个月至11月中旬,也在网友和市民的强烈要求下,特延期至12月17日。Prada破天荒地用起了小程序,这也成为它向年轻人靠近的开始。

时间进入2018年,在上述国际品牌+小程序的试探后,Louis Vuitton、爱马仕、Cartier、Burberry和Coach等国际奢侈品牌也接连加入小程序,分别以官方精品店、限时快闪店甚至游戏小程序等方式呈现。

今年年初,受全球疫情影响,据不完全统计,有50多个国际知名品牌如微软、苹果、LVMH、开云、耐克、阿迪达斯、优衣库、H&M等纷纷宣布关停北美或欧洲门店,以防止卫生事件的传播。与此同时,上述品牌通过微信小程序转型线上,帮助品牌规避疫情可能带来的业绩影响。

这些品牌分别推出了微软官方商城、Nike耐克、adidas阿迪达斯、优衣库UNIQLO、HM网上商店等微信小程序,并在小程序内提供了热门商品供消费者选购。

近几年来,微信小程序国际发展趋势很好,这些国际知名品牌为何纷纷入驻小程序?总结了以下几点原因:

1.流量。微信毕竟是一个月活12亿的大流量平台,小程序依托于微信,无需下载,使用方便,引流获客成本很低。显然,利用微信小程序可以让他们更好地吸引流量,增加曝光度。


2.社交电商。微信有多种小程序入口可以展示给用户,“公众号+小程序+微信社群+朋友圈”互相结合运营,分别对应着内容、电商、社交,这三者加起来正好是小程序目前非常火爆的变现方案——社交电商。

3.入驻小程序成本低。入驻小程序不像其它的电商平台,要交非常多的平台入驻费用:扣点、保证金、推广费等,这些小程序都不用。

从微信小程序国际化之路来看,背靠12亿月活微信用户,小程序已经成为了越来越多品牌转型线上的发力点。今后,预计将会有更多的品牌入局并深度耕耘微信小程序。


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