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发布日期:2019-08-13

小程序能够完全取代低频APP吗?


小程序是完全能够取代低频APP的!
 

“小程序 + APP”是一些头部公司的常见布局,而一些中小开发者单纯做小程序的更多。小程序是完全能够取代低频APP的,而是否做APP还是自身的需求。想要做的更大更丰富自然APP更好,不过APP和小程序同时使用的话,效果肯定会更好。据了解,如今的创业者大部分都是先做小程序,验证自身的思路,能成功做出来的再考虑开发APP。

 小程序能够完全取代低频APP吗?
其实小程序的出现并不是要取代APP的,而是为APP丰富了场景。小程序的新大陆——线下。巨头们做小程序的主要目的就是发展线下。互联网在经过这么多年发展之后,对于线下实体经济的覆盖率依然是非常低,其中大部分的B端没有开发出来,而C端流量已经瓜分得差不多了,所以现在都要去线下来寻求流量增长。

第一批小程序开发者和投资人基本上都将注意力放到了线上,但不久之后发现,这样的做法有问题,小程序并不是导流的工具,而是连接线下的工具。门槛的大幅降低可以说是重要的驱动力。
在PC互联网时代中,公司或是个人建立属于自己的网站,极为困难;而在移动互联网时代中,APP也只是少数公司的奢侈品;但互联网的下半场,小程序却能够实现“连接”任何人,就算是路边的小店也能够拥有自己的小程序。
 
张小龙早期就表示过,现在的小程序越来越接近当时的初衷,因为已经有越来越多的行业开始用小程序来连接顾客。而对于微信来说,探索线下就是现阶段需要做的。线下和to B可以说是小程序发展的全新领域,其中有着无法想象的发展空间。
 
小程序必然会成为产业互联网的一个非常重要的技术载体,也将会重构线下的商业价值。其实小程序对于微信来说,有着至关重要的作用,使用小程序能够使微信不再只是一个简单的通信工具和社交软件;让支付宝也不再只是一个支付工具和电子卡包;让百度也不再只是一个搜索工具和信息流平台……这些等等都将会在小程序的发展下,变成未来互联网的“操作系统”,使用户在其中能够完成多种需求。

小程序商机如此大,怎么才能让用户“走了再来”
 
微信之父张小龙说过,小程序“用完即走”,后面还有下半句是“走了还会回来”。“用完即走”,我们知道是出于小程序的四大特性之一,用户只需要扫一扫或者搜一下即可打开应用,应用将无处不在,随时可用,但又无需安装。用完即走的本质是任何一个工具都是帮助用户完成一个任务,越高的效率越好。当我们完成一个任务以后,我们当然希望用户能做别的事情,而不是耗在某一个工具里。
 
那“走了还会回来”呢?如何才能做到这一点?
 
1: 利用UGC与社交关系链提高用户黏性。
 
微博、贴吧、豆瓣、天涯……都是依靠UGC产生内容吸引用户,然后凭借关系链或者兴趣爱好去增加用户的黏性,提高留存率。很多垂直行业的平台小程序就可以通过打造一个UGC平台来提高留存率。像那些小众的平台小程序,比如像某些区域性的平台,都能通过UGC运营的方式来提高用户的留存率。

2  对于电商类的小程序来说,在自己的小程序中引入会员卡功能,是一种直接且有效的方法。
 
小程序可以有积分、储值、积分兑换等多种帮助商家使用会员卡的功能,提高用户留存率。商家也可以结合自己产品特性有针对地搭配使用这些功能,提高用户的黏性。
 
3  互联网时代,用户总是健忘的。这时用一点小心机——通过模板消息去刷一波存在感,就会大大提高用户的留存率。
 
借助小程序已上市的拼多多就是通过高频推送模板消息来唤醒沉睡用户的。如果用户曾经打开过拼多多的小程序,即使没有购买记录,拼多多也可以向用户推送活动信息。模板提醒配合上活动吸引关注、分享传播,可使用户留存增加30%。
 
4  小程序+公众号沉淀用户,完成品牌认知。
 
小程序面向产品和服务,公众号用于营销与信息的传递,沉淀流量,两者结合可实现优势互补。将小程序吸粉-公众号沉淀-小程序转化结合起来,亦成了不少公众号主们尝试的新方向。
 
同时,小程序能走到最后的核心竞争力就是靠完成品牌认知。小程序也好,公众号也罢,都可以通过潜移默化的影响,让用户慢慢地给品牌贴“标签”,等下次有此类需求的时候,就可以再回到这个小程序。
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