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发布日期:2020-02-14

传统企业开通微商城后,有必要搞小程序吗?


公众号已经开通了微商城,还有必要开通小程序吗?

两者的意义在哪里?

两者有什么区别?有没有冲突?

……

一连串的疑问,引出:传统企业向互联网转型的时候,面对微信,10亿用户流量的情况下,如何来选择? 小战象科技--移动互联网产品开发

首先,我们要了解,微信商城是在微信公众号菜单栏里面,公众号、小程序是商家在微信环境下的运营渠道,至于你选择哪一个,这就要根据实际情况来,比如:我的业务范围?我的运营成本?^

微信小程序和微信商城这两者有什么区别?

我们来简单从流量入口,打开方式,用户体验,获客方式等等几个方面对着两个进行全面的分析,说下这两者的区别:

1、打开方式

微信商城是在微信公众号菜单栏里面,用户关注公众号后,点击自定义菜单栏,进入对应页面,至少三步操作,分享后也可在朋友圈或微信群点击打开。微信小程序没有任何打开层级,可以直接扫码或者搜索点击即可打开。

2、与公众号关联性

微信商城只能基于微信公众号开发,锁定在公众号菜单栏,脱离公众号就不复存在。微信小程序可以与微信公众号无缝对接,互相关联,互相推广,在公众号日常发文中插入小程序码,用户通过阅读文章即可点击跳转商城小程序完成挑选购买,还可在小程序中发放优惠券引导到商城消费。

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3、流量入口

微信商城的流量入口主要是公众号菜单栏、朋友圈、微信群等。相比微信商城,小程序的流量入口显得更胜一筹,除了以上商城流量入口外,还增加了附近小程序、搜一搜、公众号图文推送等50多个入口。

4、运营方式

微信商城可在公众号发布软文吸引粉丝关注,将粉丝转换成商城消费者,引导多次消费转化。微信小程序简单粗暴,只要满足用户现时需求,推出爆款,即可达成交易,省去中间所有环节。

5、体验方式

微信小程序具有近乎原生态APP的体验,并且结合无需安装下载、用完即走的特性,让用户拥有更好的体验,而微信商城稳定性和流畅性虽然比不上原生态APP,但是粉丝可在第一时间万纵联商家最新的动态和资讯。

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6、用户留存

在用户留存上,微信商城就更胜一筹,用户关注公众号,只需运用营销手法,即可刺激二次消费,而小程序用完即走,无法更好的进行用户留存。

所以,至于到底是搞一个微商城好呢?还是搞个小程序好呢?其实两者没多大冲突,但是小程序相对来说轻便、简单、成本低。企业可根据自己的实际情况来考量哪一个适合。

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