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发布日期:2020-04-01

小程序诞生两年,究竟改变了什么?


2017年1月9日,是iPhone诞生的十周年,为了向乔布斯致敬,张小龙选在这天发布了"小程序",自发布伊始小程序就备受瞩目,赞赏与唱衰的声音不绝于耳。然而经历了发布时的高热度后小程序就进入了漫长的蛰伏期,转眼距离小程序正式上线已两年,对于互联网产品来说已经是"而立之年"。

小程序开发

从2007 年到 2016 年十年间,全球智能手机用户量堪堪突破 25 亿。这个过程中,大家基本是把原本通过 PC 满足的需求悉数转移到了手机上。换个说法,这是互联网到移动互联网的一次虚拟体验大迁移。

但在这场迁移中,成功聚拢起可观流量的头部 App 们,只是帮我们更便捷地通过移动设备来访问、使用互联网。它们像是一个个信息孤岛,零散而老派地满足用户需求,并没有谁真正完成平台化,进而一跃成为足以撼动格局的超级 App。

随着部分行业的马太效应逐渐显现,总会有些头部 App 不甘于如此,它们的缔造者往往还有一个"平台梦",昔日的 Facebook 无法免俗,两年前的微信、支付宝、百度也是这样。

太多的数据都在强迫大家达成一个共识:移动互联网月活增速持续走低,即使是巨头,也依然遭遇流量之困。这时候,小程序似乎成了一剂良药。

小程序无疑是app时代后有一款跨时代的产品,小程序的理念源于app,但是小程序触手可得、用完即走的概念又要比传统的app快捷许多,而且小程序背后依靠的是微信庞大的10亿用户群体,在这样一个超级软件中做任何事情所产生的影响力都是难以估量的。

小程序的本质是链接线上与线下,同时它又是为企业商业营销方案提供了一种区别于实体、电商的全新途径,在短短的一年多时间里,企业通过小程序获得了无限多的流量,在如今流量成本如此高昂的今天,小程序的成功是难得可贵的。

百度自从宣布正式进入小程序后,几乎已经拿出全系App的流量来支持小程序生态。支付宝虽然晚一些进场,但其用户基数比百度更大,建立生态的野心也更大,因此对小程序的支持也会更大。还有快应用,国内十家主流手机厂商的十亿台设备支持,与操作系统深度集成,对小程序来说是不可多得的机会。

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