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发布日期:2020-04-09

现在开始布局小程序,你也可以打造爆款小程序


微信小程序2017年上线以来,发展突飞猛进,微信开放平台副总经理杜嘉辉在2020微信公开课PRO上透露称,2019年微信小程序日活跃用户超过3亿,累计创造8000多亿交易额,同比增长160%; 2020年,微信小程序将助力商家打造属于自己的商业闭环。现在开始布局小程序,你也可以打造爆款小程序。

现在开始布局小程序,你也可以打造爆款小程序

不难看出,小程序会在今年迎来更大规模的爆发,现在开始布局小程序,将会为企业开辟全新高效的引流变现渠道!

那么,如何打造爆款小程序?

1. 核心定位

所谓爆款小程序,首先具有两个特征,其一,获取流量之多,其二,获取流量之快。

自我分析你要做的是什么,不同的产品满足不同的用户需求,小程序是在一个单独的场景下,单独面对一类人群来做,这样的小程序会更加精准化。如果一个小程序想同时满足白领人群、老年人群、社交人群等各种人群的需求,那么这个小程序很难成为一个爆款小程序。找准用户人群,才能根据用户的习惯和特点开展针对性的后续工作,所以精准定位是运营小程序最基础的一步。


2. 用户认知清晰

小程序标题也是具有重要性,标题跟搜索的关键词匹配度越高,关键词越短,排名就越靠前。

小程序标题是让用户一眼就能知道这个小程序是做什么的,能给用户带来什么样的价值。千万不要只站在企业的角度去考虑标题,很多企业喜欢在标题上加上企业名字,希望以此来扩大品牌曝光度,吸引粉丝,其实完全没必要。用户是因为功能需求使用你的产品,他们要的是“解决问题”。只有当两个产品服务内容一致时,用户才会考虑品牌。

3. 提高用户留存


小程序的使用成本低、传播门槛低。小程序无需下载与注册,点开即用,停留时间短等特性,导致用户很难长时间留存,变现也比较困难。

当然用户的留存在很大程度上,也与小程序的本质属性有关系。

有的小程序用户会反复使用,例如:娱乐,教育类;而有的小程序,用户用过之后,可能就再也不会点开了。

所以能够促进用户留存的小程序内容形态有以下种类:

1. 好友助力邀请分享拼团

旅游在线订票及很多小游戏小程序都提供了好友帮助功能,而大多数电商购物平台小程序也提供了购买后分享好友得红包的机制。肯德基拼一拼小程序万人拼团的活动,通过销售电子卡卷,吸引顾客到店使用。


2. 好友共同,提供互动平台

例如狼人杀、斗地主等竞技类产品以及竞猜类产品提供了邀请好友一起玩的机制,满足在空闲时间、聚会等场景下,与好友互动的游戏方式,小程序代替了道具的角色。既省去没有道具没办法进行游戏的时间,又很大程度的引流,吸引了用户的兴趣。


3. 会员体系,提高打开几率

如喜茶的小程序喜茶go,付费会员体系,在吸引新用户的同事激活老用户,不同级别的会员享受不同领域的优惠,提高了用户的留存和复购。


4. 构建积分,促进用户留存

虚拟货币为核心的社交电商新玩法,用户签到,分享都有福利回馈。只要用户想要福利不管是邀请好友,还是分享朋友圈,都可以达到拉新,变现的目的。


5. 营销多变创建新玩法

小程序活动多样,适用于多种行业,例如,机场、车站、餐饮门店、健身房、KTV等。概括起来就是,其自身为承载服务的一种载体,并为用户提供服务的实体商家。对于线下实体商家来说,自建app则需要投入相当高的开发和运营成本,所有,小程序就成为线下实体商最为明智的选择。

总结

在非wifi条件下,大多数用户仍然不会下载APP,小程序就成了可能性的选择。小程序产品主要满足3种需求:娱乐性需求、便捷性需求和及时性需求。让小程序可以有效衔接品牌和用户,让用户快速参与进来。

每一个爆款小程序背后一定有他固定的运营模式,但是这些都要站在用户的角度上思考问题,小程序能够给用户带来什么?什么内容和产品能够快速留住用户?最后思考的才是应该如何变现。

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