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发布日期:2020-08-07

视频号是另一个微信小程序?


视频号是另一个微信小程序?由于视频号目前的形式过于初期、简单,大多数参与者都没有找到增长路径。迄今为止,视频号上的“爆款”只有壹心理一名年轻商务阿喵发起的#我相信2020 #。这也是视频号上第一个用户自发的运营性活动。

视频号是另一个微信小程序?

截至目前,#我相信2020#在视频号的动态是800多条。相比之下,2013年时,微博单就郭美美事件的讨论量就超过了80万。这个活动也只给阿喵带来了十几个粉丝,“它不像微博,其实是一个刚刚开始的宇宙,每个人都可以靠内容去涨粉。”

视频号与微信的关系,就类似于Stories之于Instagram。Stories没有转发机制,因此这个产品很难像微博那样将一个事件发酵成全民话题,但它的作用就在于提升Instagram用户活跃度。

目前唯一一个观点是,视频号能不能成功,张小龙会成为关键。产品经理张小龙信仰技术自由、流量普惠,在微信的过去9年里,这是小程序、公众号等多数产品在理想和现实间摇摆的一个主要原因,例如张小龙对“公众号不是做给媒体人”这一观点的多次重申。而新一轮的竞争本质主要是对用户时长的争夺。例如,APP工厂字节跳动触角已经从种草社区延伸到在线教育,就在今年年初,抖音月活官宣超过4亿,而《王者荣耀》抢占影院票房的故事,对于10亿月活的微信而言也并非不可能重演。

长期来看,微信需要一条鲶鱼来推动生态进化,而视频号刚好站在了这个位置上,像当年Stories之于Instagram一样,搅动微信生态内已经固化的生态。最起码,它也可以实现微信生态内“用户使用时长可能提升几个百分比”的目标。

而事实是,已经有人开始在行业群里打出价值10万的“视频号搭建全案”,“其他平台的很多玩法,其实在视频号上都可以再玩一次”。而和微博故事这个功能沦为鸡肋不一样,视频号有稳定的社交关系链作为分发中的一环,这就是已经变成广场和媒体属性的微博所不具备的优势。

配合已形成的微信公众号、微信支付和企业微信等工具在内的闭环,补上视频号这块拼图的微信也就再度具备超级APP的可能性。另外,随着2月底小程序直播的正式公测,和近期微信就自搜索到评论机制的进一步完善,微信作为一个底层操作系统的价值也再度被完备。长期来看,视频号的加入能让每个个体或品牌,拥有自己的线上商城和会员俱乐部,用户几乎可以在微信上就完成大部分的日常娱乐,万物与微信“互联”。


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